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    買開心還是買明星?

    撰文者:蔡康永、陳冠宇2010-08-25
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    我有個當公務員的朋友,仕途不太順遂,他去算命,算命師問他,「你家裡書桌後面是不是有一張畫,裡面有人背對著你?」他一想,家裡真的有這幅畫;算命完,那幅畫就被運走了。接著我這朋友就積極尋求一幅有山的畫,也就是座位背後最好靠著一座山,代表有「靠山」。

    這個故事傳出來之後,我想一下自己買的那些畫,有背影的畫作起碼四、五張。對中國人來說,不管畫得再怎麼好看,都會聯想到「背」(運氣不好)。但是外國人對於背影這種畫面,一點意見也沒有,他們沒有「背」字代表運氣很背的聯想,也沒有靠山這個想法,所以就不認為座位背後要放一座山。可是在台灣,去參觀很多商界跟政界人士的辦公室,他們座位後面都放著畫山的圖畫,可見這種畫一定很有市場。

    個人喜好是挑選藝術品的關鍵之一,也會因為地域、文化有所不同。譬如史上最貴的當代藝術品是英國藝術家達明安‧赫斯特 (註1)做的,那是價值幾十億新台幣的鑽石骷髏頭。但是對於傳統的中國人來說,應該多少會排斥將骷髏頭放在家裡,更不用說要花幾十億元買下來了。

    市場喜好影響藝術品價格

    喜好決定需求,需求能影響價格。大市場的供給與需求關係相對一定比小的市場強勢,因此大市場的喜好,對藝術品價格具有更強的影響力。比方說,大陸的收藏家們,對某一種「政治宣傳」油畫的狂熱,是台灣收藏家沒辦法起共鳴的。中國畫家李可染 (註2),有一幅是畫毛澤東的家鄉,拍賣時就賣到天價。大陸還有一批是畫毛澤東、周恩來主政時到處視察的畫,很多畫面被拿去製作為政治宣傳海報;那些原稿的油畫,往往都能賣到台幣兩、三千萬一幅。對大陸人來說,這是一代人重要的回憶,如果原畫掛在你公司的會議室裡面,每一個來你公司開會的企業家,都會對你豎大拇指。

    剛開始,台灣的收藏家沒有追上那一波,因為他們不熟悉政治宣傳畫有那麼強烈的社會記憶在裡面。天安門上那張毛澤東的畫像,是全世界的人到北京的觀光朝聖地點,那張原稿油畫賣出來的時候也是非常轟動的,對比來看,台灣把各地移除的蔣介石銅像集中放置在慈湖一處空地上,是完全不一樣的態度。我們很難想像台灣企業的辦公室裡,會掛著蔣經國巡視十大建設的油畫。

    不過,像大陸的藝術投資市場那麼大,當然會影響較小的市場,所以,一旦當大家都認同了這個價值,就會形成追逐的風潮,甚至可以跨越文化,前面提到的骷髏,在中國人眼中是死亡跟厄運,但是它仍然變成了全世界最貴的當代藝術品。還有,安迪渥荷畫這麼多美國人才比較熟悉的名人肖像,卻能讓全世界的收藏家都買帳?因為這些肖像已經形成符號,穿透力夠強,所以東方人也可以接受瑪麗蓮夢露,詹姆斯‧狄恩。

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