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    Smart智富月刊121期

    搶賺500億人民幣童裝商機

    童裝大王王國城:麗嬰房營收3年翻1倍

    撰文者:王妍文 2008-08-29
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    站在50畝的空地上,一車一車整地後的廢土正往外送。這裡是中國蘇州太倉,來自台灣的嬰兒用品公司麗嬰房,正在這裡興建一座大型物流中心,預計完工後,每天將有上千萬件貨品從這裡發貨到大上海地區。

    小檔案_王國城
    出生:1960年 現職:麗嬰房集團總經理 學歷:台大EMBA、台大商研所 經歷:香港商英之傑行銷公司總經理、摩卡食品業務暨行銷經理、南僑集團行銷經理


    為了加速成長,不只太倉,麗嬰房在北京、廣州也將擴建既有的物流中心,接下來,麗嬰房將投資2.2億元人民幣在上海興建的營運總部,也將在第4季動工,這2大投資案宣誓,麗嬰房正加速搶攻中國內需市場。

    麗嬰房目前在中國已經是0~6歲嬰童用品連鎖通路的第一品牌,去年上海麗房獲利新台幣1.8億元,年增率77%,今年上半年儘管中國有雪災和四川地震利空,衝擊內需市場,仍獲利達1億元,較去年同期增加49%,顯示中國區營運正進入加速成長期。元大投顧研究,今年麗嬰房中國區營收就會超過台灣,獲利占集團比重至少達80%以上。

    相較中國市場快速成長,台灣每年新生兒人數約僅20萬人,市場發展又已成熟,麗嬰房總經理王國城表示,台灣業務要高度成長已經不可能,反而是童裝市場滲透率還不大的中國,目前沒有飽和問題,腳步可以走得更快。

    「在中國,把一件事情做好就可以了。」王國城要複製現有成功模式,快速擴張。他訂下3年營運倍增計畫,也就是2011年時,麗嬰房中國據點數要從現有的1,000家跳升至2,000家、營收也要翻1倍。

    麗嬰房的營運倍增計畫彷彿看不到中國經濟成長率下修的壓力。王國城表示,即使中國GDP成長率從2位數減至8%~9%,相對其他國家的表現來說還是很高,由於中產階級數目、人均所得都在大幅增加,「更多父母願意花更多錢在孩子身上,這帶來的是乘數效果。」


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