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    Smart智富月刊 231 期

    諾貝爾經濟學獎得主—行為經濟學之父 塞勒

    從「心理帳戶」看出投資盲點

    撰文者:曉 陽 2017-11-01
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    雨天雨傘漲價,買還是不買?投資虧損忍痛不賣,對還是不對?2017年諾貝爾經濟學獎得主塞勒(RichardThaler)為你解答這一切。

    今年諾貝爾經濟學獎桂冠由「行為經濟學之父」─芝加哥大學教授塞勒摘下,以表彰他對這個領域的貢獻。行為經濟學(behavioral economics)是一個新興研究領域,結合了心理學、社會學與經濟學,從人性的弱點出發,指出人類的認知偏差,以提升經濟決策和增進個人福祉。

    先驅學者除了塞勒之外,還有2002年獲頒諾貝爾經濟學獎的康納曼(Daniel Kahneman),以及2013年諾貝爾經濟學獎得主、美國經濟學家席勒(Robert Shiller)。

    推翻人類理性假說
    認為情感影響消費決策
    傳統經濟學有所謂「經濟人」(homo economicus)的理論,認為人類是追求最大效益的理性行為者。行為經濟學則是從根本推翻這種說法,指出人類是不理性的動物。塞勒的研究證明,假設人類具有可預測的不理性,才是研究人類行為的最理性方法。他認為人類的情感及不理性影響到他們的一切決策,大至退休儲蓄,小至買傘。

    以買傘為例,突然下起大雨,許多人急著買傘,你看到小販在賣一把300元的傘,本覺得這價格合理,正想掏錢時赫然發現原本售價竟是一把100元。你認為小販是在敲竹槓,憤而拒買,寧可淋雨感冒也不讓貪婪的小販占你的便宜。

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