達人開講
為什麼大多數人創業時想很多 買股票卻不想那麼多？
撰文者：陳啟祥 更新時間：2016-08-22
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什麼是股票？這個問題如果在街上隨便拉一個人來問，他大概會回答你，股票不就電視上會在下面走馬燈跑啊、跑的那排數字嗎？對於社會上的普羅大眾而言，股票的確就是一個有4位數代碼，然後會紅綠紅綠跳的數字，但是，對於一個走在價值投資道路的投資者來說，股票所代表的意義，並不止是那個如隨機上下的數字。
股票是一種有價證券，它代表著是一種權利，能夠分享一家公司經營成果的權利，同時，它也代表著一線止損線，你的這個投資動作，最大的損失，就是購買股票的金額，也就是說，如果你買了一家公司的股票，但這公司經營不勝，最後破產倒閉，對於你來說，最大的損失就是當初購買的錢沒了，並不會發生半夜有討債集團來找上門跟你要錢的這種情況，這和自己開公司當老闆（或是說負責人）不同。
回歸原點 買股票其實就像經營事業
當然，我們購買一家公司的股票並不希望他倒閉，而是希望他能好好的經營，帶來豐厚的收益，讓股東享有這些經營成果，所以，當你要從口袋中，掏出你辛苦工作所存下的錢，來購買股票時，你會先做哪些思考？
讓我們從另一個觀點來思考：假如今天，你有一個鄰居找上你，告訴你他有一個麵攤，在街口的轉角處，他不想做了，想要頂讓出去，問你有沒有這個意願，你會怎麼回答他？鐵定是有一大堆的問題要問他，比如說，這個麵攤一天營業額多少？扣掉成本，一天能賺多少？大概需要幾個人力顧店？麵攤的大小？最多能坐幾個人？麵攤包含多少桌椅之類的東西？麵攤的菜單是什麼？哪種麵最好賣？那條街上有沒有其他麵攤？最重要的，頂下來要花多少錢？……等，相信你會有一大卡車的問題想要問他。
但是，有多少人在下單買股票之前，想過類似的問題？你思考評估過，你買的公司，月營收多少？年營收多少？獲利狀況如何？是什麼產業？在產業中占什麼地位？整體公司的淨值為何？經營績效如何？……之類的，那為什麼一樣是從口袋掏錢出來做投資，我們的思考方式和準備工作會差這麼多？
再回到麵攤的問題，如果你的鄰居問你要不要頂下麵攤，然後同時告訴你，對面的老王出50萬元，隔兩間的老李出55萬元，我現在只算你56萬元，你趕快拿錢出來，請問，你會掏錢嗎？我相信大部分的人不會，但是，如果今天是買股票呢？真的有很多人不知道公司在做什麼，而只是看著價格不斷往上，就迫不及待的下單買進，這也難怪在股票市場上會有這麼多人要賠錢了。
我認為，若你想向價值投資這個方向走，那麼真的要從最原點的地方，開始去重新思考、定義，什麼是股票？什麼是一間企業？就想像你要開一間店來做生意一樣！
陳啟祥，投資經歷10年，2007年以20萬元投入股市，2011年摸索出自己的操盤方法，至今累積550萬元股市資金，累積投資報酬率高達100%。他認為價值投資者應該是所有投資/投機者中最輕鬆的一群人，因為不必盯著盤面上下跳動的數字，也不必關心三大法人的動作或是算計著主力進出，只需要回歸投資最基礎的核心，去思考什麼是股票？什麼是企業？然後等待著甜美價位的到來。
緩投資．慢生活
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