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iPhone12走親民路線、整體售價不升反降？達人曝背後關鍵原因
撰文者：中央社 更新時間：2020-10-14
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蘋果iPhone12系列亮相，市場關注多數機款售價不漲反降，Pro系列在台定價比前代最多便宜4,000元，3C達人分析，除反映美元貶值外，蘋果想繼續走「價格讓利、銷量成長」的路線。
蘋果今天發表iPhone 12系列共4款新機，蘋果的定價策略讓市場玩味，iPhone 12 mini的入手價新台幣2萬3,900元，比前一代最便宜機款更親民，但iPhone 12台灣定價比前一代漲價2,000元。
如果觀察12 Pro、Pro Max系列的定價，和前代iPhone 11 Pro系列一樣，起跳價都分別為999美元和1,099美元，但台灣定價的降價幅度則達2,000元，256BG以上版本達4,000元，最貴版本的iPhone 12 Pro Max售價4萬8,400元，比前一代最貴版本當初的5萬2400元便宜。
iPhone 12系列整體售價不漲反降，3C達人Tim哥分析，蘋果這次應有考慮近期美元貶值的匯率因素，符合市場期待，但由於還要顧慮不同價格帶之間的價差定位，因此無法全然反映匯差。
此外，他說明，去年消費者覺得 iPhone 11定價變便宜，蘋果就在銷量上見到巨大貢獻，今年iPhone 12的定價策略，不難看出蘋果一方面想複製「價格讓利、銷量成長」的成功策略，擺脫今年疫情干擾，一方面也希望貼近消費者，不要讓果粉覺得iPhone等於天價。
而蘋果也調降舊機型如第2代iPhone SE、iPhone XR、iPhone 11的價格，台灣官網顯示降幅約5,000元左右，起跳價分別為1萬3,900元、1萬6,900元、1萬9,900元。Tim哥認為，這意味著蘋果在各個價位帶的產品線都可望搶占一席之地，對整體銷量上會有很大的幫助。
亞系外資分析，iPhone 12系列最低售價699美元（約新台幣2萬元），與去年推出的iPhone 11相同，符合外界多數預測，雖然未如部分預測降到649美元，但iPhone 12配備5G傳輸能力及更窄邊框的OLED（有機發光二極體）螢幕，定價還算可以接受，只是不像過去iPhone 11和iPhone XR價格令人驚艷。
亞系外資認為，今年3月以來受惠iPhone 12產品週期，供應鏈積極備貨，導致市場期待已升高。如今新機價格缺乏驚喜，可能不會像去年iPhone 11一樣刺激出貨，預期iPhone零組件供應商股價將回到以往節奏，在未來半年表現將不如過去半年。
根據全球市場研究機構TrendForce 預估，2020年全球智慧型手機生產數量約12億5,000萬支，年衰退幅度高達11%，而iPhone今年生產數量約1億9,000萬支，可望與去年持平。
若觀察台灣智慧型手機市占表現，蘋果近年高居榜首，市調顯示，今年8月銷售量前5名分別為蘋果（Apple）30%、三星（Samsung） 28.9%、realme 9.2%、OPPO 7.2%、VIVO 6.3%；若以銷售額市占觀察，蘋果則以52.7%占穩居第一，三星26.1%居次，Sony 5%、Realme 4.1%、OPPO 3%則分別為第3至第5名；而蘋果iPhone新機上市的月份，蘋果市占通常會進一步成長，與對手的差距則會拉得更大。
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