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去量販店購物為何占不到便宜?

撰文者:康文柔、呂國禎 更新時間:2018-11-26

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王永慶 量販店 隱形成本

為了一項特價,抱回2大袋東西
大賣場的貨品,大部分都比較便宜,這是事實,但一趟路專程跑去,時間花了,工夫花了,可能還呼朋引伴,找了幾個人一起去,怎麼可能只買一樣東西就離開呢?因此,若不是已經事先計畫好,早早列出購物清單,大多數狀況下,人們一旦走進量販店,是很難抵抗量販店的購物誘惑。否則你從商人的角度想,他費盡苦心,壓低了物品單價,引你走進來,如果沒有辦法在「量」上,引誘你繳出合理的貢獻,那這家大賣場鐵定要早早關門。

這下你應該看懂量販店的「計謀」了吧!當你被特價DM上的殺手級商品,譬如便宜到不行的櫻桃、雞蛋、水蜜桃等照片抓住了眼睛,底下還押上日期,比方:「×月×日至×月×日優惠價」,或是最最最最具殺傷力的「限時限量搶購」。


一旦你想搶便宜的欲望被勾起,回想一下,這些引你入甕的無敵必殺特價品都擺放在哪裡?跟DM一樣,會放在入口最顯眼處嗎?別傻了,你必須先經過一路充滿誘惑的商品動線,經過曲曲折折,好不容易才在賣場最深處找到它們,原本你採買清單上只有5、6樣物品,在穿過眼花撩亂的貨架時,真能把持住錢包的,又有幾人?

以量制價,你需要那麼多嗎?
就算真能徹底實行「快、狠、準」的原則,目不斜視地穿過所有非必需品的貨架,只管挑選自己需要的商品,還是很難躲過量販店的必殺招,比方說「買二送一」,甚至是「買一送一」!

不知有誰看到「買一送一」時,眼睛不會瞬間亮起來?原本已經特價中的商品,又再打了5折。簡直太划算了!若這樣東西本來就在採買清單上,更不會笨到只買一個。

但是,量販店既然是靠「量」來壓低「價」,所以它的商品包裝只有大沒有小。你可能需要一枝筆,卻被迫買了6枝;需要一瓶可樂,卻買了半打。你到底是買到賺到,還是因小失大,倒「賠」了,你精算過嗎?

趁著特價一次買很多回家囤積,聽起來很聰明;可是如果囤到過期,只能丟掉或是變成沒人想用的雞肋物品占空間。現在省下多少錢根本沒有意義,因為等於是花錢買來丟進垃圾桶裡。

以最容易出現特價的民生必需品來說,由於大部分是食品,保存期限短,這樣的情況會更明顯。比方賣場內的鮮乳在快要過期的時候,通常會降價促銷,而保存期限最長的新品會放在最裡頭,當然也不會有特價。


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