過去談論社會階層，你腦中可能只會浮現三種人：傳承資產的有錢人、賺取薪水的中產、被通膨壓垮的窮忙族。然而現在，台灣有一個新物種正在誕生——「AI新富族」。

他們是社會快速擴大中的新階層，受惠於半導體與AI浪潮，短短幾年內，資產翻了好幾倍。其中，不少人從事科技業，靠公司分紅或配股致富；有更多是搭上AI列車的投資者，靠穩定紀律或重押幾支飆股，滾出數千萬甚至上億元獲利。

跟Y世代、Z世代由出生年代定義不同；AI新富，是一群跨世代，由財富來源、形成速度與資產形態定義出的新族群。

新富族不只出現在台灣。《歐洲商業雜誌》（European Business Magazine）指出，在過去的科技週期，PC、網路、智慧型手機產業的財富累積需要數十年，AI卻把這過程壓縮到幾年內。這群人用的是全新的致富邏輯，而且他們的財富和影響力，正逐漸媲美傳統富人。

凱捷管理顧問（Capgemini）發表的《二○二六世界財富報告》也強調，光是二○二五年，全球躋身百萬富翁（美元）的人數就暴增近兩百萬人，推手正是強勁的AI與半導體類股，其中，又以亞太地區的成長幅度最高。

你可能還沒有意識到這群人的存在，但品牌都已經察覺了。「新富族群已經占我們總體VIP客戶的八％到一○％了，而且成長非常迅速！」微風集團公共關係執行顧問洪藜恩告訴商周。而六月份百貨業營收年增近九％，不少業者推測與台股飆漲密切相關。

「今年五月開始，來看豪宅的客戶明顯湧進，而且年齡大幅下降，大約在三十五歲到六十歲之間，」豪宅仲介龍頭、大師房屋董事長陳建慶觀察，其中科技業占比約一半，「他們的需求、決策過程，都跟以往客戶完全不同！」

這群致富邏輯與決策模式完全不同的AI新富族，他們價值觀是什麼？最願意把資源和心力放在哪？

為理解這群新物種，商周團隊耗時兩個月，針對AI新富族群，進行一對一質性訪談。

我們發現，他們是把「投資者人格」帶進整個人生的一群人。不只用投資邏輯選股票，也用報酬、複利、控制權，衡量工作、家庭與人生。以下是商周整理的七大發現：

1.錢要增值》
不買豪車卻花百萬去南極，錢跟人都要算未來報酬率

大約七成的新富族都在談話中展現「機會成本焦慮」。即便是喜歡的東西，看到標價，他們腦中想的不是「買不買得起」，而是自動計算「這筆錢放進市場，一年後會增值多少？」大多數狀況下，他們將賺到的錢視為「本金」，而非在心裡變現為「可支配的所得」，每筆支出都要與未來報酬率競爭。

電子業資深主管的Y先生告訴商周，他早就看好一輛六百萬元的保時捷911，卻在臨門一腳喊停，因為他算得很清楚：把這筆錢丟進股市，一年投資報酬率約一百二十萬元：「等於我明年就少了一百二十萬元，損失太多機會成本了！」

一位傳產IT主管H先生也坦言，自己有二十幾張台積電股票、上百張○○五○，但他二十年沒踏入百貨公司，不買車，三餐都自己煮。

但，與此同時，他卻毫不猶豫的付了每團一百萬元的團費，三年內分別去了南極、北極旅遊：「無論知識、健康或視野，投資自己才是最實際的。」

簡單來說，在AI新富的帳本裡，所有花費都可以被分為兩種：會增值的、以及會折舊的。

不願買車，卻肯花百萬元去旅遊，因為車一落地就貶值，踏上南極大陸才是會在腦中持續增值的回憶。對他們來說，這是「報酬不以金錢計算」的投資。

2.看準就果斷重押》
風險管理不是靠「分散」，是靠「深度理解」

關於投資風格，高達六成受訪者完全不開槓桿。

但值得注意的是，很少有人採取分散標的投資法，幾乎都是重押某幾支個股，或某幾檔ETF。

任職國際半導體大廠的E先生對商周透露，自己手邊現金只剩兩萬元。他的年薪加投資利得，每年收入約一千萬元，但扣除日常所需，其餘全部丟進美股，而且只買自家公司股票。乍聽非常大膽，但他認為，自己其實很保守：「我完全不開槓桿，只用自己的錢。買自家公司，也是因為我最知道它怎麼運作，最安全。」

大師房屋董事長陳建慶也觀察，「過去的Old Money（老錢世家）客戶習慣慢慢挑，帶看一到兩年才成交很正常，但新富來找你的時候，他自己早就研究好了，好幾組都是看一次、當場下斡旋、一個星期就成交！」

換句話說，新富族對「自己做的判斷」高度自信，樂意做大量功課，並付諸行動。但多數人還是對時間與運氣保持敬畏，不與其對賭。

3. 懂的人看懂就好》
對精品普遍無感，不為地位或認同消費

這是所有訪談結果中最高度一致的答案：一○○％受訪者都不為社會地位、同儕認同而消費，對精品普遍沒有太大欲望。

就算買了精品，答案也多半是「喜歡這個款式」、「路過剛好有現貨」。他們不在乎陌生人眼光，只要「懂的人看懂就好」。

前述的E先生，過去兩年的公司配股加上投資所得，約超過兩千萬元，但他最大宗的娛樂消費，是蒐集寶可夢卡牌。

他每年平均飛日本十幾次，但都搭紅眼航班，一個週末來回。一落地就直奔秋葉原，專挑單價約新台幣兩萬到三萬元的卡牌下手：「主要是我很喜歡這個IP和圖像，它也有增值空間，看到價格上去了，我就會很開心。但一般人可能會很困惑吧？」

微風也向商周透露，即便購買精品，AI新富族也往往更願意嘗試新品牌、新設計師或跨界聯名商品，相較之下，傳統Old Money則偏好經典款，「最大的差異在於這消費是『自我表達』或『身分象徵』。」

美國運通前副總裁、帶出黑卡客服團隊的雄獅集團資深顧問吳伯良也觀察，傳統富豪喜歡被記住、被噓寒問暖，新富要的卻完全相反—精準、快速、不被打擾。

因為這群人就連被服務時，都不再需要透過別人的熱情，來證明「我很重要」，多餘的關心反而會造成他們困擾。

說到底，地位型消費的本質，就是用一件東西，告訴外界「我是什麼人」。然而，新富族正是靠著「別人看錯、我看對」的精準眼光才致富，他們習慣把裁判權從旁人手中收回，只認可自己心裡的那把尺。

4. 人也要升值》
重點是「解鎖成就」，住老公寓飛全球蒐集米其林

高達九成的受訪者表示，扣除日常開銷和投資之外，最大宗的花費是獨特體驗，而且重點不完全在享樂，而是「解鎖人生成就」。

比如說，親身參與網球四大滿貫賽、到拉斯維加斯頂級的球型場館The Sphere看演唱會、或自費出一本書。甚至有人願意住老公寓，但一、兩年內就蒐集全球六十顆米其林星星。判斷標準只有一個：稀缺性夠不夠高、能否成為「我做到了」的印記。

近兩年靠投資獲利逾六百萬元的P先生告訴商周，自己最大宗的花費，是考取清酒的唎酒師執照與品茶師執照，也親身參訪多間酒窖：「買精品的快樂一、兩週就會忘記了，但體驗過的東西是一輩子的。」

而在IC設計大廠的R先生，平均每年花三十萬元滑雪。他看重的不是娛樂，是難度本身：「技巧進步了，做到一些以前做不到的動作，會覺得超感動！」換句話說，他們把自己也當作一項必須持續升級的資產。而這些稀缺體驗，要證明的不是「我比你厲害」，而是「我的人生又往前推進了一格」。

5. 與股市切割》
台股跌、餐桌不變！不讓股市裡的自己接管生活

有趣的是，即便新富族的資產累積幾乎全數都與股市相關，但高達七成的受訪者是將消費與股市完全切割—日常生活花的是本業薪水，股市波動改的是投資部位，或偶一為之的頂級體驗消費，而非餐桌上的菜。

他們有不少人在去年關稅衝擊、前幾週台股大跌時賠掉數百萬元，未實現獲利驟降二○％以上，但頂多「心情有點影響」，日子照樣過。

經營咖啡廳、今年靠投資AI類股獲利五百多萬元的K先生坦言，自己的生活完全沒有改變，就連一直想買的設計師沙發，網頁看了很久，也還是沒有下單。「我還是覺得，股市上賺到的這些錢不是真的，」他告訴商周：「我的物欲水準，應該要跟自己努力工作賺來的錢對齊，這樣比較好。」

可以說，新富在絕大多數的時間，會刻意把「股市裡的自己」和「過日子的自己」分開養：前者可以大起大落，後者要穩如平常。

6. 把不得不變我選擇》
財富買的不是離職退休，是隨時能走的自由

訪談結果中，大約四成受訪者，人生已進入退休或半退休的圓夢探索階段，但，有趣的是，即便已經財富自由，直接退休、不工作卻極少出現在他們的回答裡，多數是強調選擇權，「希望可以不再把工作當成非做不可的事」。

五十四歲、曾任外商高科技公司一級主管的Allen，過去是不折不扣的工作狂，每年飛十幾個國家出差，卻都只出沒在機場和會議室。直到因為工作壓力，連續被送了三次急診，在病床上甦醒，才驚覺：「我這麼多年來在做什麼？如果我再賺十年，會不會少活十年？」

於是，現在的他篤信「不問旅遊多少錢，只問青春剩幾年」，為了趕進度，旅行計畫甚至已經一路安排到二○二九年。

至於半導體工程師Y小姐，則是被工作壓力和職場文化消耗，正在加速把資產轉為房地產等保值標的，她直言「以後如果我逃出去、不想做了，至少還可以拿來兌換」。

但擔任科技業業務的P先生和J小姐，一位說自己「想工作到做不動為止⋯⋯以前我沒有選擇，希望我的小孩以後有選擇。」另一位則是一邊花百萬元參加極地旅遊，一邊在船上用筆電跟客戶報價，工作圓夢兩不誤。

可以說，對新富們而言，財富不是為了讓自己停下來，最大意義，是可以把每個決策都從「不得不」換成「我選擇」，希望能把人生的主導權握在自己手裡。

7. 先滿足家人》
對自己設上限，但父母、孩子的選擇權無限

這次訪談中，舉凡已成家、有小孩的受訪者，一○○％都對教育不手軟，寧可自己省，也不願省到小孩，孝親費與子女學費往往排在所有個人消費之前。換句話說，他們依然服膺於傳統華人社會價值觀。

未婚獨居的C先生，替分居的雙親各買一間房；去年獲利超過兩億元、轉為全職投資者的R先生則告訴商周，自己九成以上的消費都與小孩有關，不僅準備好兩本不同國籍的護照，也為了安排孩子去澳洲讀書，提早在當地買房。

但在調查最後，我們也發現，這群把一切都計算得清清楚楚的人，卻在同一個問題前卡住了：當錢終於不再是限制，然後呢？

翻遍二十份訪談，答案出奇的遲疑。談起人生目標，多數人是「還沒想過」、「先休息一陣子再說」，更有受訪者坦言：「我是那種體制下乖乖長大的小孩，也許離職那天，才有機會開始尋找真正的興趣吧。」

受惠於時機和眼光，這群新富比多數人提早二、三十年抵達財富自由的終點，最終卻發現，終點站的風景是空白的，依舊得靠自己找到色彩來填充。但無疑的是，這群人在AI浪潮下將越來越多，他們將改變消費、職場、以至於整個社會。

未來，精品業賣Logo無效，要提供獨特性與可驗證價值；財管必須能指出盲點；企業也沒辦法再靠加薪留人，自主權與彈性才更重要。

看懂AI新富們，你才知道未來是在跟什麼樣的價值觀打交道。

新富族群訪談調查說明

本調查定義新富階級為：受薪階級年所得（含獎金等）300萬元以上，或近2年投資淨獲利累計超過600萬元以上（平均300萬／年），且必須是從事AI相關產業，或投資於近年台灣股市強勢產業者，是近年財富最可能大幅增加的一群人。

據財政部統計，年所得300萬元大約是台灣受薪階級人口前1%的水準；非受薪的投資族則設定相同收入條件。最終共採訪20位新富階級，年綜合收入中位數約1,000多萬元，平均約3,000多萬元。