--本文由日經BP社提供
日本最大的百元店公司大創產業將進軍中國本土市場。該公司宣佈2012年度內將在中國新開數家店舖。看來大創除了在日本國內進行改革之外，還打算通過進軍中國市場以獲得進一步發展。

《日經商務週刊》在採訪時獲悉，日本最大的百元店公司大創產業將在2012年度內進軍中國本土市場。還打算與當地企業合作，目前正在進行業務啟動前的準備工作。該公司已經獲得了用於中國業務的倉庫用地。

關於開店地點，大創已選出中國的多座大城市作為候補，正在討論店舖的選址問題，估計本年度內將開設1～2家店舖。

在經濟快速增長的新興市場國家，中產階級不斷增加，需求也日益擴大。大創認為，人口超過13億的中國是該公司今後實現穩定發展不可缺少的市場。

已在亞洲、美國及中東等地區開設587家店舖

大創從2000年開始啟動海外業務。以香港為開端，迄今為止已陸續進軍南韓、新加坡、美國、加拿大、台灣及中東等國家與地區。目前已在海外26個國家和地區開設了587家店舖，還預定在今年夏季進駐即將舉辦世界盃足球賽的巴西聖保羅。

大創的海外業務並非一開始就一帆風順的。最初，該公司曾在新加坡和馬來西亞虧損過5億日元，在台灣虧損過7億日元。社長矢野博丈在回顧當時的情況時表示，「在情況不好的形勢下，員工們通過不斷摸索，增強了實力」。目前，該公司在新加坡開了7家店舖，在馬來西亞開了15家店舖。業績一直低迷的美國洛杉磯店「最近幾週內銷售額也有了大幅提高」矢野社長說。

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2011年開業的大創廣島段原SC店（廣島市）的寬敞收銀臺。左為矢野博丈社長

但對於海外最有前景的市場之一——中國，此前因為「物流方面有很多困難」等原因而採取了謹慎態度，一直沒有開設店舖。

就百元店來說，雖然Cando過去曾在中國開設過店舖，但後來退出了該市場。Seria在中國成立過公司，但並未開設店舖。對於售價存在制約的百元店而言，在物流等尚不穩定的中國本土開店一直存在很大障礙。大創將根據此前在海外累積的豐富經驗，在一切準備就緒後登陸中國本土。

在開展海外業務的同時，儘管大創在日本國內的開店步伐放緩，但店舖數量仍達到了約2600家。不過，最近銷售額成長速度稍微放緩。2010財務年度的銷售額為3411億日元，比以前減少。

矢野社長表示，「顧客開始對商品、店舖及貨架擺設產生了疲倦心理，公司規模大，所以很晚才發現這一點」。

因此，大創開始著手在日本國內對店舖和商品進行大膽改革。將店內裝修為年輕女性喜歡的淡雅明快的色調，在商品包裝上大量使用碎花圖案和圓點圖案，從2011年3月前後開始對賣場和商品進行了大膽創新。

除了這些在日本國內推行的改革之外，矢野社長還打算通過進軍中國這一超大市場，穩步走上發展軌道。

日本最大的百元店在長期通貨緊縮的形勢下，提高了在日本國內的影響力，如果能夠成功打入中國市場，也會進一步促進日本通路業在海外的發展。（記者：廣野 彩子，《日經商務週刊》）