一款名為BeReal的社交產品，正在歐美快速竄紅。
去年7月，BeReal的每月活用戶僅有92萬人，2022年第一季，其月活用戶數暴增315%，一度在美國、法國、英國、西班牙等多個地區的AppStore裡排名前10，目前其全球月活用戶數已超過7000萬，其中80%的用戶年齡在16到24歲之間。
年輕人正在拋棄傳統社交平台？
很快，這款突然爆紅的產品獲得了佐伯格的關注。《財富》等媒體報導稱，Instagram目前正在嘗試將BeReal複製貼上成為自己的一個新功能，已經在模仿TikTok的版塊Reels中上線了名為「Dual」的功能，用戶可以同時使用前置和後置鏡頭拍攝。目前，該功能已經上線。
這個功能和BeReal幾乎一模一樣，也會向用戶每天不定時發送拍照通知，要求他們在30秒內拍照，不能修圖加濾鏡，只能直接發布在Instagram上。
這已經不是Meta第一次因為橫空出世的社交「新星」而大動干戈，模仿，一直是Meta旗下產品功能研發策略的主旋律。
Snapchat新增了Stories功能，Instagram就緊隨其後同樣推出了Stories，用戶回饋甚至優於Snapchat。語音社交大流行時，Facebook上線了一系列音訊功能，並大力贊助podcast運動，但隨後被曝停止了相關投入。後來TikTok在海外掀起短影音風潮，Meta又開始調整方向，先後在Instagram和Facebook中，上線了短影音功能Reels，幾乎直接「照搬」TikTok。不過，這一次不僅沒有取得明顯的效果，還一直遭到外界「翻版的TikTok」的諷刺。
那麼，如今的年輕人、Z世代，到底需要什麼樣的社交產品？
Z世代需要什麼樣的社交產品？
1.感受真實
首先，BeReal的用戶爆發增長，無疑證明了這種真實且具有創新性的社交產品，最能吸引當下年輕人的眼球。
為此，除了Meta，TikTok也在不久前推出了BeReal的複製版TikTok Now，提供一個類似於BeReal體驗的功能。但作為一款獨立的移動應用，它允許用戶選擇只為這些社交簽到而接收推送通知——即使他們的TikTok通知被關閉了。
像BeReal一樣，TikTok Now每天都會發送一個隨機推送通知，鼓勵用戶使用手機的前置和主鏡頭拍攝照片或影片。用戶有3分鐘的時間拍照，或者可以錄制10分鐘的影片。好友可以在好友列表中查看彼此的照片，也可以在探索欄中查看其他人的貼文。
如今，Z世代等年輕群體漸漸對無休止的偽裝，連上網都要時刻戴上「面具」感到厭倦，BeReal這一追求真實的社交產品的出現，恰好彌補了當今青少年的需求。
以「閱後即焚」著稱的Snapchat的走紅，恰恰也是因為有別於Facebook基於形象展示的社交邏輯，Snapchat鼓勵用戶回到「現在」，通過疊加即時性和親密性的「閱後即焚」功能，引導用戶聚焦於當下的溝通，無法藉助對方過去的內容腦補形象，更接近社交本身的需求，最終在巨頭環繞的歐美社交市場扎下了根基。
2.娛樂性更強
現在的年輕人，在第一次約會的時候總會問起對方的星座，即便對星座沒那麼瞭解和相信，也能成為約會時的談資。
於是，「星座＋社交」的產品形式慢慢滲透進許多交友軟體中。
Co–Star Personalized Astrology（以下簡稱Co–Star） 就是這樣一款社交產品，不僅可以基於個人星盤為用戶提供訂製化的分析，還支持用戶透過應用程式搜尋、通訊錄添加、Facebook添加、填寫好友出生資訊4種方式加朋友。成為好友之後，用戶將可查看好友的星盤信息，同時Co–Star將提供雙方星盤的匹配度的解析等資訊。去年4月，Co–Star向外界宣佈其全球下載量已突破2000萬次。
另一款產品The Pattern此前是一款占星術App，早期功能和Co–Star相似，直到2021年5月，當The Pattern用戶總量突破1500萬時，這款產品推出了名為Connect的配對交友功能。
創始人Lisa Donovan在一次採訪中表示，「用戶從第一天起就一直在要求這項功能，但我很猶豫要不要這樣做，因為我不希望我們被歸類為約會應用程式。」The Pattern 的配對交友功能在這款應用上線 4 年之後才推出，雖然時間不早，但是1500萬的用戶基數支撐，讓這一轉型也變得更具成功的可能性。
或許正是因為發現了年輕人開始對「左滑右滑」的交友軟體感到厭倦，Bumble最近也在其產品內上線了周更的占星版「占星星期二」，用戶將在應用程式內看到針對不同星座的約會指導、星盤解讀等占星知識，有業內人士認為，Bumble此舉通過占星文化豐富了產品的內容，有望打造出更強的社區氛圍，同時也將吸引更多年輕人加入產品。
來自中國崑崙萬維旗下的StarMaker，則以K歌為社交切入口，由於入局時間較早，已在東南亞、北美、中東和南美等地積累了大量喜愛唱歌的用戶，同時對全球五十多種語言都做了適配和改良，為二十多個國家定製了音效方案。截至2021年底，StarMaker累計註冊用戶數超過2.4億。
在StarMaker看來，語音社交還處在高速發展的階段，用戶量與整體收入都在持續的增長，更是受到越來越多年輕人的喜愛。
另一款K歌社交產品WeSing，作為騰訊音樂出海的重要產品之一，在海外的表現同樣可圈可點。根據相關榜單數據顯示，WeSing在印尼、馬來、泰國、越南、菲律賓5國，取得過音樂類暢銷排名第一，在馬來西亞、泰國、越南、菲律賓4國，拿下了音樂類下載排名前三的成績。
3.更沉浸的社交產品
從前，人們認為社交媒體是與朋友和家人保持聯繫的途徑，既有用，又有趣。「把人們聯繫起來，搭建平台共用資訊，從根本上說是好事」的理念，現在已經飽受質疑。
正是在這樣的背景下，TikTok開始迅猛發展，它打造了一個更沉浸式的短影音社交平台。
除了TikTok，主打娛樂的直播平台Bigo Live，以直播為核心的開放式社交平台MICO，語音房社交應用Yalla，配對效率更高的1v1視頻社交應用LivU，「海外版Soul」Litmatch……更年輕新潮的產品都正在成為不同國家年輕人的主流社交平台，這些社交產品均將音訊、影片互動功能融入其中，沉浸性更強。
移動數據分析平台data.ai發布的2021年全球社交應用暢銷榜上，歡聚旗下的Bigo Live排名第1，而赤子城旗下的MICO，也進入了Top10。
Bigo Live、MICO等產品，成功將直播這種形式帶到了海外多個地區，「來自中國的直播應用能在海外快速發展，是因為國內移動網際網路的玩法太領先了」，有從業者認為，起碼領先了海外3年時間。
如今，直播社交正在全球範圍內被中國廠商發揚光大，大肆占領海外用戶的時間。data.ai發布的報告顯示，全球用戶在直播應用上的時間，在4年內增長了9倍，直播這種形式正在培養「最深度的社交互動」。
另外，來自中國的直播應用，根據不同地區用戶的需求，打造了專屬於不同地區的特定功能。中東人重視「家族觀」，也熱衷於在線上組建家族。為此，Bigo Live、MICO等來自中國的直播應用讓中東用戶可以組建線上「家族」，這是Facebook、Instagram等美國社交產品所不具備的。
在同一個線上「家族」裡的用戶，大家會互相扶持，比如在MICO上，一些用戶在平台上組建「家族」後，甚至會規劃線下聚會，將線上關係轉到線下，成為一群真正的「老朋友」。
根據Sensor Tower，2022年上半年，Bigo Live和MICO進入了美國、中東、韓國等多個熱門市場直播應用收入榜前十。
在大多數海外用戶看來，直播也好、觀看直播也好，都為他們帶來很強的陪伴感，這是他們逐漸接受並喜歡直播這一社交形式的原因之一。不過，並非所有人都喜歡在線上露出自己的真實面容，於是，語音社交產品同樣成為另一種注重陪伴感的人群喜歡的社交形式。
「連麥用語音說話，不但能更好的瞭解對方想要表達的東西，還能更好的感知對方的情緒，甚至手機那頭偶爾傳來的翻書聲、走動聲的小噪音，都能讓我感受到真實的陪伴。有時我失眠，也會找人連『掛睡』，就是開著麥不說話，感覺有人在那頭陪著，更容易入睡。」有用戶告訴霞光社。
調查顯示，受訪者使用語音交友並非總是抱著明確的交友目的。32.8%的受訪者最主要的使用動機是打發時間，19.0%的受訪者使用動機是找對象、交朋友，還有部分受訪者連麥工作、學習、睡覺，以提高效率或尋求陪伴感。
而在語音社交賽道，多款產品近年來突出重圍。比如去年紅極一時的Clubhouse，以及從中國出海到中東的「語音社交三劍客」Yalla、YoHo和YoYo，如今，這3款語音社交產品都在逐漸走出中東，走進海外更多年輕用戶的社交生活中。
4.虛擬社交，將現實活動搬進虛擬世界
前Facebook產品負責人Miller曾表示，未來10年，人們與遠方的人聯繫的時候，會更有在同一個房間裡的感覺。他說：「目前許多社交媒體都不能完全代替與真人在一起的真實體驗。很難預測硬體的進步會帶來什麼，但我希望有一天我能坐在布魯克林的公寓裡，和身在洛杉磯的媽媽同桌共進晚餐。」
而Oasis則是一款目前將這種社交體驗打造得比較接近的元宇宙互動社交平臺，這款產品的開發團隊，同樣來自中國。今年3月，Oasis宣佈完成千萬級美元B輪融資。
公開資料顯示，Oasis成立於2018年，其社交主要由線上虛擬活動、虛擬身份的熟人關係鏈和多樣的組織形態組成，公司正圍繞這3方面打造一個全新的虛擬經濟生態。將現實活動搬進虛擬世界是Oasis的特點，在其平台上，用戶可以實現一起看電影、唱歌、打牌等。
Oasis創始人尹桑此前在接受媒體採訪時曾表示，Oasis正嘗試用一個方法解決3個問題，即幫助用戶找到其在Oasis中的社會分工，讓用戶根據自己的意願、興趣愛好找到自己願意承擔並且會獲得成就感的角色。
他認為，人們在元宇宙可以更高效、更低成本享受更豐富更多元的體驗，對於普通人而言，這一定是更好的世界，元宇宙本身不是內容平台，而是一個自治、健康、長期的生態。用戶不應單一劃分為創作者和消費者，每個用戶既是生產者、也是消費者，同時也扮演治理者的角色。
據Oasis海外市場負責人孫秋介紹，Oasis的用戶主要分佈在南北美洲的全球多個國家，如巴西、牙買加、智利等，年齡在16~26歲。「讓更多的用戶來Oasis並持續的在產品內創造新社交行為是現階段公司的主要目標。」
《Z世代社交報告》裡提到過這樣一個有趣的現象：「超過半數的年輕人在社交平台上記錄自己獨特的生活隨想，喜歡在虛擬世界裡與人分享生活中的喜怒哀樂。」上一代人的社交產品理念已經過時，當下年輕人崇尚游離於現實與虛擬之間的全新社交法則。
BeReal等一系列社交產品的爆紅，或許可以讓現在的產品經理們意識到，Z世代雖然特立獨行，但他們在線上進行社交的核心訴求不在於驅散孤獨感，而在於尋找自己喜歡的氛圍和環境。
＊本文獲「 霞光社」授權轉載，原文：這款爆紅全球的社交App，讓“Instagram們”坐不住了
責任編輯：倪旻勤
核稿編輯：陳瑋鴻
