郭敬明──放大自己價值的多面人──作家這行迷人，是容易在歷史長河上，留下自己的名，這是吸引我的地方。但做商業能賺錢，生活過得好，兩者不衝突。

他，來自四川自貢，靠自己的努力，成為中國作家首富，不到20歲，他所寫的《幻城》累積銷量超過156萬本，就是當年冠軍。

7度名列《富比世》
身價高達人民幣10億元

2010年，他第7次進入《富比世》中國百大名人榜。他同時也是暢銷作家、出版公司董事長、娛樂圈人跟媒體人。

「您好，我是郭敬明。」

穿著白襯衫與黑色長褲的郭敬明，微笑跟我握手。我看著身高大概比我少10公分（筆者165公分）的他，發了一下愣。有著中性陰柔氣質的他，比我想像的還瘦弱。我開始懂得路金波所說：「他很瘦小，但卻有很大的力量，這個反差，有勵志的作用。」

郭敬明，以一個作家之姿出道。到底做了什麼？讓他能成為身價高達人民幣10億元，最有錢的中國八○後？

「我是時代的寵兒。」他回答。八○後出道的作家何其多，但上天單獨眷顧他的背後，是他不斷抓到時機、放大自我價值的故事。

母親是銀行行員，父親是國有企業的機械技師，郭敬明在小康無虞的家裡長大，高中時期，他連續兩屆拿到中國最知名的新概念作文大賽冠軍。隨著他考上上海大學影視藝術系，進入上海，並出版第一本書後。他的人生開始有了第一個轉變。

當郭敬明出第一本書時，他就發現中國的作家是很單打獨鬥的，「你必須是個作者、是個經紀人，自己去談版稅，還要想辦法去推廣你的書。」一方面，他也看到了市場定位、印刷發行、營銷等環節的運作是如何形成，而中間的系統是多麼混亂。

當其他大學生還在忙著交女朋友跟玩社團時，20歲不到的郭敬明，卻想著：「我想改變這種模式，」「當你看到一個空白，你就看到機會跟機遇。」

21歲，郭敬明成立「島」工作室，開始了他的試驗。他一手包辦自己跟新人出書的策畫、市場定位、設計與後續宣傳，打破了過去出版界各自行事的規矩。白天他經營公司、參加新書簽名會、為電影《無極》改寫影視小說、主持電視節目、參加時尚派對打開知名度。晚上他則埋頭寫稿，一天只睡5個小時。

24歲變身經紀人
捧紅新作家，年產值逾億

這段期間，他成為中國最暢銷作家。一本《幻城》、一本《夢裡花落知多少》銷量都超過百萬本，而其他百萬銷量的文學小說作者屈指可數，郭敬明光靠版稅，估計年收入就逼近人民幣千萬元。

但郭敬明卻緊接著在他24歲時，宣布與長江文藝出版社合資成立柯艾文化傳播有限公司，並出版刊物《最小說》，不到5年的時間，郭敬明從一個作者，變成經紀人，然後是商人，現在又是媒體人。

「讓自己專心成為一個成功的作家，不好嗎？」我問。

「作家是精神的追求，那不是事業，產品無法一直被複製。但做一個公司，你的產品可以無限制的生產。」「我希望我的人生是很立體、很飽滿的。我不希望大家想起我，只是一個作家，這是人生價值的體現。」郭敬明回答。

他真的很用力的在發揮自己的價值。

他善用自己的品牌力量，「剛開始我用郭敬明的價值賦予《最小說》，然後我在上面推新人，捧紅這些新人後，大家會說《最小說》擁有這麼多明星作家，這些明星作家又把價值反饋給《最小說》，之後雜誌又可以去捧其他人。」

現在，《最小說》每個月的銷量至少超過50萬本，一年時間不到，就是其他文學期刊的10倍銷量，而這些被捧紅的青春作家，2009年就創造超過人民幣1億元以上的產值，前30名青春文學小說裡，有25本出自郭敬明的旗下。更多的「郭敬明」，不斷被複製出來。而郭敬明就是掌舵者，他管控著產品內容的品質：「不能曲高和寡，但要比大眾口味再高一點點。」

不斷跨界的商人
「郭敬明」將成為時尚品牌

「他就是個商人胚子。」郭敬明的合作夥伴，長江文藝出版社副社長黎波說。

郭敬明還不斷跨界學習，如他舉辦吸收作家新血的作文比賽《TN》，《TN》一輪比賽就會花2年的時間舉辦淘汰賽，「你就看到一個平凡人，變成萬眾矚目的巨星，這過程有2年，你越關注，他最後具備的商業能量越大，這個冠軍寫的東西、做的什麼都好，都會變成商品，你都會主動去購買。」

郭敬明說，這是他看選秀節目《American Idol》（美國偶像）所學來的。

他會想到把郭敬明這個品牌價值不斷延伸，與出版模式做垂直整合，是他花幾年時間研究「藍燈出版集團」（Random House）與迪士尼（Disney）的心得。他也鑽研了時尚品牌亞曼尼（Giorgio Armani）的成功模式，打算讓「郭敬明」成為「生活Style」的品牌，也就是說，他可能賣郭敬明品味的水、喜歡的床。

只是，把商人這個角色盡情扮演，與文人的價值中間不會有衝突嗎？

「你要承擔所有的輿論對你的不理解。」「但是，我享受這兩個身分，我很舒服。」「這都是我。」

年少成名，郭敬明這幾年想通了一些事情。既然認定自己的目標是要放大人生價值，他自有一套邏輯，去因應衝突。

外界批評他炫富，總是全身名牌。他說：「誰說作家就是要醜醜的？如果我是企業家，他們就不會這樣批評。」

外界質疑他的文字有抄襲爭議，他否認，不多做辯解。他說：「福兮禍所倚，這也是眼球經濟，如果善用公眾關注度，無論正面與負面，都可以成就郭敬明這個品牌。」

文人批評他書裡都是大眾口味的風花雪月。他說：「這批評很對啊！」「但，中國傳統作家經歷過戰亂跟很荒謬的文革時代，我們一出生，上海就是高樓大廈，你要我們寫戰爭，寫憂國憂民的東西，這是很假的，很可笑的！」

採訪中間回答的空檔，郭敬明不時看看身邊的鏡子，確認自己化過妝的臉完好。在這個三面都是鏡子、另一面是郭敬明專屬衣帽間的小會客室裡，鏡子裡會出現多個郭敬明的影子，就像郭敬明的多重身分一樣，不同角度都是他。

「我可以說你很自戀嗎？」我突兀的問了一句。

「對啊！」他不加思索的回答。

當中國上一代還習慣「共性」的團體生活，郭敬明這一代已經大膽的從群體隊伍中走出來，凸顯自己。傳統的規矩框架，隨時都可以被推翻。

郭敬明對我說，他很幸運，導致未來很難有第二個郭敬明出現。因為他出道時並沒有所謂的青春作家，能同時結合文學跟時尚，所以引起大家好奇。

但我看著這個自認是時代寵兒的男孩，我想，確實中國過去10年的劇烈變化，給了郭敬明迅速崛起、顛覆產業遊戲規則的機會；但這個男孩，也用了屬於八○後的特質：「勇敢跨界，敢冒險，追求自我，」回報了這個時代，讓它變得非常精彩。

（原文出處：商業周刊 第1197期）