以往的三月遶境瘋媽祖，今年變成了六月瘋媽祖商品網購，而且最熱的還是奶嘴，為什麼？
6月20日，為期九天的大甲媽祖遶境進香活動，即將在晚間回鑾鎮瀾宮劃下句點，雖然今年因延期舉辦、廟方訊息公布較為倉促，以及因應防疫等限制，實體參與人數相對往年減少，不過，「瘋媽祖」在網購市場上的熱度卻絲毫未減。
根據各大電商平台統計，媽祖相關商品熱度紛紛直線攀升，甚至有商品搜尋熱度暴增百倍。
例如Yahoo奇摩購物中心統計，自大甲媽遶境啟動後，站上「媽祖」關鍵字搜尋量遽增6倍，樂天市場上，相關商品的搜尋量也激增3倍。
不過，在各家電商平台表現都異常亮眼的商品，卻不是過去印象中的平安符等祈福商品，最熱賣的，竟然是媽祖奶嘴。
根據購物網站蝦皮官方統計，「媽祖奶嘴」這個關鍵字，在遶境期間搜尋量暴增百倍，是熱尋商品第二名「媽祖帽」的13倍，遙遙領先。而PChome的內部數據也顯示，媽祖奶嘴在近兩週的銷量成長6倍。
為什麼「媽祖奶嘴」這麼夯？
樂天市場電子商務經理莊惟婷觀察，除了媽祖聯名加持外，由於奶嘴屬於汰換率高的消耗品，再加上，疫情期間，民生消費品出現「囤貨」風潮，消費者行為改變，習慣將消耗品「買起來放」，使媽祖奶嘴成為這波媽祖熱潮下的爆款商品。
同時，從民俗角度來看，PChome指出，媽祖對於信眾具有安定心靈的意義，同樣地，吸吮奶嘴對於嬰兒也有安撫效果，經過媽祖加持的奶嘴，在父母眼中具有雙倍安定的意涵。
過去，三月瘋媽祖，早已是台灣另類的宗教嘉年華，其中，規模超過百萬人次、堪稱「台灣地表最大遷徙活動」的大甲鎮瀾宮媽祖遶境進香，更是最盛大的代表活動，每次舉辦約可帶來50億的相關商機。
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疫情商機加持 布口罩銷量成長千倍
另項媽祖商機下的受益者，除了祈福小物，就是防疫相關的民生消費品。
莊惟婷透露，某款過去長期穩定銷售的不織布口罩，今年因推出媽祖聯名加持款，同一品項相比去年的訂單量，已出現千倍以上成長。
除了口罩外，根據樂天市場統計，像是台東天后宮的媽祖金箔額溫檢測卡，以及媽祖聯名的電鍋，都是防疫概念下的受惠商品。
莊惟婷解釋，由於指揮中心曾經示範用電鍋「蒸口罩」，加上民眾在家上班，使煮飯需求提升，小家電在第一季銷售成績就相對亮眼，而媽祖聯名，也讓它再次掀起搜尋熱度。
雖然受限於疫情，今年的大甲媽遶境不比往年熱絡，但，這股由鎮瀾宮興起的媽祖熱潮，即使延宕了三個月，仍席捲各大電商銷售榜，再度證明「媽祖經濟學」的魅力。
核稿編輯：謝佩如
