被供應鏈抱以「最後期待」的蘋果iPhone 18 Pro，九月十二日開放預購，然而，在蘋果最大市場美國，官網竟出現近年從未有過的現象：無論哪種顏色與容量的機種，半小時之後均未全數售罄，消費者都可以在十八日發售日當天拿到手機。
這是非常罕見的，對比去年，iPhone 17 Pro Max僅預購一小時，消費者就要三、四個禮拜後，才能拿到新手機。
這個結果，究竟是買氣冷淡、還是消費者在等待一個月後上市的摺疊機iPhone Duo？以鴻海、大立光為首的蘋果供應鏈，今年業績是否會受到影響？
18 Pro預購買氣冷
摺疊機外，還有3因素
首先，就目前的情況，買氣，是真的偏「冷」，而消費者觀望的，不止摺疊機。
「iPhone 18 Pro預購買氣較冷，其實不太意外，」台經院資深分析師邱昰芳認為，由於標準版iPhone 18，延到明年春季亮相，消費者多想等全系列登場再決定，而高階機種的消費者，也確實在觀望之後上市的摺疊機。
外觀沒有太大變化，也是因素之一。以賽亞調研資深分析師張恆嘉表示，即便新機的主晶片首次搭載台積電二奈米製程，效能大增四○％，主鏡頭新增可變光圈，但是比起內部升級，消費者還是更在意外觀變化。
「尤其，明年適逢iPhone二十週年，許多果粉預期大改版，索性今年先觀望。」她指出。
接下來，若新機銷售無法「拉尾盤」，對於蘋果本身，可能衝擊不會太小，因為，Pro系列機種，其實是長年以來，蘋果手機的出貨主力。
張恆嘉指出，近年每代Pro系列，約占蘋果的新機出貨七成，今年新機備貨量更達七千萬支、高於去年的六千多萬支，其中僅六百萬支是Duo機種，其餘全是Pro機種，由此可見，原本蘋果內部對iPhone 18 Pro，抱持相當大的期望。
押得更重、卻沒有出現「秒殺」盛況，是否意味著，今年蘋果的手機出貨量，將勢必走向衰退一途？有意思的是，情況，不至於如此。
今年上半年，相較於安卓手機陣營，因記憶體與關鍵零組件成本大漲，紛紛調漲手機售價，蘋果卻在價格「按兵不動」，據國際市調機構IDC統計，這讓蘋果在今年第一季、第二季的出貨量，分別年成長三％、一五％，反觀對手小米，第二季就出現二六％的負成長。
今年供應鏈未必受傷
旺季攤在四季延後壓力
因此，在上半年的基礎下，即便iPhone 18 Pro買氣偏冷，以賽亞調研預估，今年蘋果的總手機出貨量，仍會成長三％到五％。
而這，也意味著鴻海、大立光等蘋果供應鏈，將安然度過今年。
張恆嘉表示，據蘋果過往慣例，當某一代iPhone買氣冷清，蘋果通知供應鏈調整、下修生產量的時間，通常是隔年一月，而不是當年度。也因此，像一五年上市的iPhone 6S銷售不佳，是讓隔年、即一六年供應鏈的業績「度小月」。
明年的蘋果供應鏈，也會複製這個劇情嗎？
這次答案，可能跟過去非常不同。原因在於，蘋果從明年起，將打破過去手機僅在九月發布的節奏，在明年上半年，發表iPhone 18標準版、平價機18e，屆時，這兩款價格相對親民的手機，將有望帶動另一波具規模的備貨潮。
當蘋果把手機銷售，拆成上半年第一波、下半年第二波，蘋果供應鏈的旺季，也將從原本集中在每年的秋冬季，變成平均在四季，這代表著，你對於手上相關投資標的，從獲利到風險的預估，也必須重新撥算盤。
