廣告產業對經濟景氣很敏感，客戶的廣告預算會隨著經濟的強弱而波動。根據全球知名媒體情報公司Magna Global的「全球廣告預測」報告，在經濟走緩的2022年，全球廣告總收入為7,950億美元，較2021年僅成長近7%。
不過，隨著消費者偏好已轉向智慧型電視和其他數位媒體，使得廣告收入也轉向了數位通路。因此在Magna Global報告中也看到，數位廣告收入在2022年成長近9%，達5,570億美元，占全球廣告總收入已高達7成；Statista更預計，到了2027年的數位廣告支出占比會衝上82%，而在廣告收入中會有84%將來自程式化的數位廣告平台。
在數位廣告競爭激烈又遇不景氣之際，什麼樣的企業能脫穎而出？就2022年前3季營收成長表現來看，只有萃奕（The Trade Desk，美股代碼：TTD）維持強大的靭性（詳見表1），在數位廣告市場長期雙寡占的字母（Alphabet，美股代碼：GOOG）、Meta（美股代碼：META）均大衰退，尤其Meta更出現成立以來的首次負成長，而必須進行大裁員。
萃奕是成立於2009年的數位廣告獨立仲介商，創辦人暨執行長格林（Jeff Green）在廣告技術行業擁有約20年的經驗，早年曾創立的即時數位廣告拍賣公司AdECN，在2007年由微軟（Microsoft，美股代碼：MSFT）所收購。筆者在《10倍股法則》第7章、《超級成長股投資法則》第3章中，都曾介紹過這家近年竄起的數位廣告新秀。