1.兩隻腳》分析公司是否具長期穩定的獲利能力
那麼,關於「兩隻腳」的「生活常識」加上「行業專業知識」到底是什麼呢?最重要的關鍵就是:公司是否具有長期穩定的獲利能力!
按邏輯和常識分析合理性
判斷企業運作是否出狀況
生活常識部分,舉個例子來說,A先生表示他可以帶著氧氣瓶,潛水至海底後至少40分鐘再上岸;B先生則說,他可以不用帶氧氣瓶,也能在海底40分鐘後再上來!此時你想,B先生到底是怎麼上來的呢?當然是浮上來的!這個就是生活常識。
再舉個例子,中國的上市公司樂視網(300104),就曾因為傳出財報灌水、造假的消息,這個事件延燒到後來,在2017年5月,經營階層大換水,原本的財務長也離職,換上該公司的「老樂視人」,也就是原股東的人馬。
這其中緣故,或許就是老闆要求原來的財務長配合修改財報,因為財報漂亮才會有投資人願意買單,但原本的財務長做不來,只好離職不做了,畢竟這產業的圈子不大,如果將來被指著鼻子說:「你就是那家財務數據造假的公司的財務長!」這樣還要如何在業界生存呢?
所以,當一家公司的財務長或是負責查閱財報的會計公司一直更換,一定就是有地方出了問題!這也是生活常識的一部分。
整體而言,從生活常識來判斷一家公司是否具有長期穩定的獲利能力,你不需要有專業知識,只要用邏輯跟常識來判斷這家公司出現的狀況、消息是否有不合理或不合邏輯之處。
產品較精細或有特殊經營許可
代表公司具備獲利優勢
行業專業知識部分,就是從公司是否有一技之長、特殊的經營Know-how(指技術、技能或竅門)、產品或者服務的護城河、穩定性來評估,判斷公司是否具有長期穩定的獲利能力。
如果這家公司在專業能力上無可取代,比如產品比別人精細,或者是擁有特殊的經營許可,這些都能夠算是具備長期穩定的獲利能力。
另外,譬如酒類商品,大家心情好會喝酒、心情不好也喝酒;天氣熱會喝酒、天氣冷也喝酒,這樣的公司就具有一定的獲利穩定性,值得投資人進一步關注。
2.財務報表》幫助投資人了解企業經營狀況
有了「兩隻腳」後,財報難道就不用看了嗎?當然不行!「兩隻腳」的生活常識加上行業專業知識固然很重要,但財報仍有一定的參考價值,畢竟它是一家公司的大致經營狀態,且是過去的營運成績單。
試想,通常過去有好成績的學生,表示他經過一定的努力才能換取如此好的成績,若能維持努力,再加上好好站穩「兩隻腳」,未來的成績肯定也不會太差。
因此,雖然財報及格只能給這家公司60分,但光這60分就可以幫助投資人避開75%以上的大坑(指經營不善的公司)。因為從2001年以來消失的200多家上市櫃公司來看,它們之所以會消失的主要原因可分成4個:
1.公司因應景氣波動的能力太差;
2.業外投資失利,虧損連累母公司;
3.炒股護盤,燒光公司所有現金;
4.掏空公司或高層中飽私囊。