由以上兩例可見，營收變動對股價的影響，雖然存股者是長期投資，不必過分在意1、2個月的股價變動，但營收的持續性變化可能反映出公司未來的發展趨勢，是擴張或收縮。
不同的狀態下，存股族也要以不同的思維來應對。譬如，存股達人蔡海茲對未來5年的新存股主張（見《Smart智富》月刊179期報導），就把「營收穩定成長」列為必備的要件，跟「穩定配發股利」一樣重要。
投資人可先從了解3件事做起：什麼是營收？營收從哪裡來？如何確認營收的成長性？以下將會一一解釋。
1. 定義》營收為扣除成本前的總收入
什麼是營收？所謂營收，是指企業因銷售產品或提供勞務而取得的各項收入，包括銷貨收入、佣金收入、租賃收入，及提供各種專業服務所收取的服務費用。簡單的說，就是企業在扣除任何成本和費用前的總收入，而上市櫃公司的營收具有2個重大意義：
1.營收帶動的獲利增長為優質的長期成長動能：企業可以靠2種方法增加獲利，1 個是削減成本，另1個是增加營收。削減成本有其極限，而營收的成長卻有無限可能。因此，在景氣低迷時，企業只能被迫推動成本控制型的獲利增長，但在景氣正常或大好時，以營收增長來帶動獲利，才是較為持久的優質增長。所以對於上市櫃公司的股價來說，當營收增加時，通常是正面的利多消息。
2.公司營運資訊的即時通：如前所述， 企業正式公布的獲利數字，要等到季報、年報裡才揭露。有可能等數字發布時，股價早已漲一大段或跌一大段。營收算是相對即時的財報數據，台股上市櫃公司依規定必須在每個月10日，公布上月營收數字。因此，每月公布的營收數字，就成了了解公司基本面表現的即時通，投資人可提早了解公司營運成長性。