營利事業，固然是以賺錢為目的，但獲利是「果」，營收才是「根」，若根不穩，賺的錢也不會長久，因此營收是觀察公司成長動能的關鍵財務指標，想要存股賺錢，一定學會看懂營收的眉角。
掌握每月營收變化 不等季報出爐就能判斷獲利
當一家公司的營運擴張時，最先反映的財務數字就是營收，也可以說，營收是財務數字的領先指標，而台灣上市櫃公司的營收，依規定要在次月10日之前公告，獲利則要等到季報出爐，因此，若一家公司的毛利率與營業利益率長期穩定時，營收一旦擴張，意味著獲利也會跟著翻倍，投資人幾乎不必等季報出爐，就可以預判到公司獲利大好而逢低買進。
以毛利率與營業利益率一向穩定的台積電（2330）來說，2008年受到金融海嘯衝擊，營收在2009年2月落底後，開始恢復成長動能。此後一路創新高，2010年、2011年、2012年連續3年全年累計合併營收，出現1年比1年高的情形（詳見圖1）。
▲隨著營收創佳績，股價也上漲
▲圖表2有了營收成長所帶動的獲利增長支撐， 台積電股價當然被帶動向上，金融海嘯後一度跌破50元的股價，出現強勁的上漲力道，並突破百元價位，11月7日收盤價為107元。若相較於金融海嘯時股價，至今已經成長逾2倍。
相對地，當公司成長性逐漸消失的時候，也會優先反映在營收上，譬如曾是千元股王的宏達電（2498），營收在2011 年9月創下金融海嘯後單月453億8,800 萬元佳績後，隨著智慧型手機銷量持續呈現不佳，開始出現衰退，今年10月營收僅有149億9,500萬元，是2011年9月營收的1/3。結果，股價從千元俱樂部跌到百元，11月7日收盤價為152. 5 元，股價僅剩1/10。