萬丈高樓平地起，學習股票投資，也要從「打地基」開始。了解一家公司的基本面，就是了解這家公司的「地基」穩不穩。基本面好，股票才值得投資。
買股票能賺錢的祕訣，不外乎「選對的投資標的、在對的時間點買賣，並且考慮到股票的流通性」。其中，「選對的投資標的」是最重要的第一步。有好的開始，投資就先成功一半。
但正所謂萬事起頭難，對於股市新手來說，要選擇好的投資標的其實並不容易。一般投資人選股的消息來源，往往是來自媒體、親友、專家，甚至是證券營業員。雖然多聽各方意見很重要，不過在吸收眾多資訊後，還是必須經過自己的理性分析，與對公司營運內容有充分的了解，才能增加投資勝算。否則一味聽從小道消息、胡亂投資，結果一定是重傷出場。
首先，投資人應該先深入了解一家公司的基本面，我們就以生活中隨處可見的7-11為例，也就是上市公司統一超商（股票代碼2912），教導讀者如何step by step了解一家公司的營運模式、經營團隊，以及集團背景、老闆的經營風評等。
步驟1：認識老闆、經營團隊與經營業務
投資大師華倫‧巴菲特（Warren Buffett）曾經說過：「投資一家公司就等同投資一家公司的老闆」，但是許多台股投資人是在完全不了解老闆或是經營團隊的底細，甚至連營業內容也說不太出來的情況下買進一檔股票，投資賠錢當然其來有自。因此，弄清楚公司的營業項目及經營者背景，就是投資人該做的第一項功課。
這個功課並不難，因為現在從網路上就能查到各式各樣的資訊，幾個主要的財經網站如鉅亨網（https://www.cnyes.com.tw/）、MoneyDJ理財網（https://www.moneydj.com/）、Yahoo！奇摩股市（https://tw.stock.yahoo.com/）、蕃薯藤股市（https://stock.yam.com/）等，更蒐羅了非常完整的投資理財訊息，可以好好利用。
以鉅亨網為例，要查詢統一超的相關資料，可以這樣做：
1. 進入首頁登錄會員後，在「股市中心」下點選「台股」
2. 在股票代碼處鍵入「2912」，按「go」
3. 進入統一超相關資訊的選項欄，點選「公司簡介」
4. 得知統一超董事長是高清愿，總經理是徐重仁，營業項目是「超級商店之經營，煙酒、家庭用品之零售」，公司成立於民國76年6月，86年掛牌上市，不管是經營時間或是掛牌時間都已經有足夠歷史可供查詢與驗證。
我們先打探董事長高清愿的背景。從媒體或是相關傳記可以得知，貧苦出身的高清愿13歲就賺錢養寡母，如今70餘歲的他，已是年產值上千億且旗下涵蓋數十家轉投資公司的統一企業集團董事長，也有人形容他不斷開發新事業的能力，有如日本的企業經營之神松下幸之助，在業界有很高的聲望。
統一超從創立時連賠七年到轉虧為盈，除了高清愿具備長線眼光，肯花時間培植新企業外，總經理徐重仁也是靈魂人物。徐重仁向來站在顧客的角度思考，持續開發獲利創意，全心投入經營，因此統一超不論是老闆或經營團隊的形象與經歷都十分良好。