推薦序》廖家欣：無論身處什麼行業 都必須與數字打交道................004
推薦序》織田紀香：讀財報 如替一家公司看診......................................008
第1章 讀懂財報可以改變什麼？
1-1 培養金融素養 增添工作技能與資歷....................................................014
1-2 讀財報4重點 會計門外漢也能懂..........................................................023
1-3 解讀數字背後的意義 讓讀財報變成習慣...........................................029
第2章 EC事業財報
2-1 透過交易金額與實收率 掌握EC事業全貌...........................................034
2-2 Yahoo! Shopping獲利模式 啟動「電子商務革命」......................038
2-3 EC業者強化物流設備 提高購買頻率與交易金額...............................056
2-4 追求自由現金流量最大化 Amazon走出自己的路............................079
第3章 FinTech事業財報
3-1 檢視獲利來源 判斷是存量還是流量.....................................................098
3-2 分析FinTech事業4模式 貸款業務最賺錢............................................102
3-3 觀察Square與PayPal 開啟的電子支付新時代...................................118
3-4 以EC事業為切入點 促進使用者利用FinTech.....................................137
3-5 活用FinTech服務 推動多角化經營的3個案例....................................149
第4章 廣告事業財報
4-1 觀察「每位使用者的營收」 解讀廣告事業高低潮............................170
4-2 檢驗廣告事業獲利能力 電視仍大於網路媒體.....................................174
4-3 提升每位使用者的營收 關鍵在智慧型手機廣告.................................183
4-4 LINE發展程序化廣告 營收成長潛力最大.............................................197
4-5 結合電視與網路串流 新媒體事業的展望..............................................209