在我的工作經驗裡，碰過的股票高手不算少，他們用以賺錢的招式也各自不一，其中，讓我覺得散戶最容易學成、獲利也最穩定的方法，莫過於看財報來存股。
學習看財報這件事，可以搞得很複雜，也可以很簡單。複雜的，可以像企業財務報表的製作人員，每一個科目都要清清楚楚， 每一筆金額都要精確計算，稍有小錯誤就要一再檢核，直到抓出問題為止。但是簡單的，也能很輕鬆上手，至少想賣雞排之前，不必先上過大學的會計課程吧。
學看財報來存股，我覺得對多數散戶來說，可以是輕鬆上手的，你真的不必像獵豹財務長郭恭克、青年存股高手雷浩斯、財報分析專家財報狗，或精算達人怪老子那樣厲害，他們夠厲害，說實在的，是因為他們真的很愛嚼數字，甚至當成一件有趣的事在做， 所以他們能成為散戶的老師，但是我相信多數人是離開學校後就希望把「會計」快快忘記。
這麼說來，多數散戶就無法自己看財報存股，只能聽聽別人或媒體報明牌嗎？非也！其實只要抓住幾個財報揭露的大方向，就能選對賺錢股，坦白說，就算你老是分不清「借方」與「貸方」，一點也不影響你的「看財報存對股」大計。
重點在於，那些專業術語，諸如毛利率、股東權益報酬率、每股盈餘、營業現金流等等，對於股價的影響是什麼？它們彼此又會如何連動？在我的經驗裡，專業財務人員對專業術語的內涵自然很懂，但是卻不一定理解股價與其連動的奧祕。
這正是這一本刊物希望帶給讀者的利益，對於財報專業術語， 只要有基本了解就好，所以不必害怕，亦不需要浪費寶貴的玩樂時間在研究，更重要的是，你應該花少許的時間，了解它們如何應用在股市上，並且真正讓你能存對賺錢股。生命就應該浪費在美好的事物上，賺錢可以算是美好的事物之一，但是挑燈苦讀財報嘛⋯⋯ 我相信你並不想這麼做。