想要買一張股票很容易，但要存到100張好股票，真的不簡單！當投資人找到一檔好股票買進持有後，隨著公司表現愈來愈好，股價一路上揚，投資人會因此覺得「好貴」，而不敢再加碼，卻疏忽了「好貴」是跟先前的買進價相比，如果比較公司現在與未來的潛在價值，搞不好這個股價還算便宜。
股價低檔不敢多買、上漲又抱不住
導致無法放大投資獲利
更甚者，有些投資人在股價上揚之後，小賺就賣出持股，過早將獲利入袋，等見到股價翻倍再翻倍，只能懊惱當時賣早了。股價低檔時不敢多買，上漲後又抱不住，這就是人性。
另一種狀況是，股票買進後，公司營運不符預期，股價走跌，投資人卻誤以為存股就該抱到天荒地老，忽略股價下跌的原因可能是產業前景不佳、公司經營出問題等結構性因素，等到股價破底再破底，不僅賠了價差，甚至領不到股息，只能捶心肝沒有早點停損（詳見圖1）。
不想再犯同樣的錯，該怎麼做呢？本刊找了6個成功範例，包含靠自己打造出鐵飯碗的99啪，他以台股中知名的ETF─元大高股息（0056）當作百張存股的標的，但當股價波動增加時，也不忘賣出持股，提高投資報酬率。