我們以前看迪士尼卡通，永遠都是金髮碧眼的王子與公主，唱著英文歌，頂多出現一行中文字幕，但現在，迪士尼也學著呈現在中國學校裡發生的故事；過去好萊塢電影裡，華人只能跑龍套，不是倒茶小二、拉三輪車的車伕，就是地痞流氓，但現在，成龍、鞏俐、周潤發都不再是電影裡的道具，神鬼傳奇三裡的李連杰、楊紫瓊，更已成為戲份吃重的關鍵角色。
麥當勞寶寶，文化型塑從小開始
文化影響著每個人對世界的想像與喜好。除了電影外，一本書、一席佳餚，到生活中接觸到的商品製造，都涉及文化意識型態，這又都與經濟勢力相關。舉例來說，麥當勞靠著設置兒童遊樂場，養出一群「麥當勞寶寶」，寶寶長大後，成為習慣吃麥當勞食物的青少年，迪士尼、芝麻街美語甚至皮克斯動畫公司也都複製同樣的模式：在文化定型前先潛移默化，可長久影響一群人的生活習慣與偏好，加上文化具有無國界特性，影響力也無遠弗屆。
如今，中國製造（Made in China）的產品已成為全世界無所不在的標籤，全球隨處都可看到中國製造，加上中國開放旅遊，向全世界的遊客招手推銷中國文化，外國人拚命學習中國話成為趨勢，全世界會對新興市場國家抱持著更多的理解，也打破刻板印象，因為新興市場國家透過文化輸出更多好感，這就是文化的力量。
新興市場國家不只在經濟上抬起頭，在過去以美國為中心的文化帝國裡也出現了改變，講到中國，你的想像可能不再是一群人穿著藍色衣服、騎著腳踏車，穿梭在北京胡同裡，而是北京鳥巢、上海浦東的東方明珠塔；這樣的改變也不只是中國，過去讓人想到巫術、降頭的泰國，現在已成為充滿創意與時尚的微笑之都，韓國除了透過韓劇向全球輸出自我文化，也成功行銷韓國所有相關品牌，包括3C、汽車，甚至是旅遊景點，新興市場在文化中重新自我定位，不再由歐美國家定義，這就是新興市場所掀起的潮文化。