起飛中的無煙囱工業

按照世界旅遊組織的統計，2008年全球最多觀光人口到訪的國家是法國，總計吸引7900萬人入境，入境美國的人數居次、西班牙第三，至於中國與義大利，則分居四、五名。而從觀光收入來看，美國高居第一，西班牙第二，法國名列第三，至於義大利與中國，則拿下第四與第五名。
從數字中可以看到，不管是入境人口或是觀光收入，中國都是唯一入榜前五大觀光國的新興國家。

世界旅遊組織也指出，有豐富的自然和文化資源加持，在政策持續開放、旅遊設施也日益完備下，中國在國際旅遊界的地位將明顯提升，預期到2020年時，中國將成為全球最多觀光客到訪的國家。

除了中國，包括土耳其、印度、馬來西亞等新興國家也都全力發展觀光產業。以土耳其為例，在全力開發新景點並調降旅遊服務業的稅收刺激下，即使全球面臨景氣衰退的壓力，但根據土耳其文化觀光部的資料，2008年到訪的觀光人數仍逆勢衝高到2633萬人，較2007年的2334萬人，大增了13%，而2008年的旅遊業營收則從2007年的181.5億美元，上升到219億美元，成長率更超過了20%。

其實，一個國家的觀光產業，創造出的絕不只是所拉動的商業產值。因為到訪的觀光客，在停留的這段時間內，接收到的文化、藝術、飲食、社會等各層面資訊，都在形塑這個國家的「品牌價值」。

新興國家已經在經濟上展現實力，目前我們也看到了這些國家在觀光領域上的努力開始展現成果。我一直相信，一個旅遊業發達的國家通常不會與整體國力相去太遠。這也告訴我們，有機會到新興國家旅行時，在欣賞美麗風景之餘，不妨多花些時間去觀察，也許就更容易體會《世界是平的》一書中所說，世界重心已經向新興市場傾斜的道理。

本文作者為匯豐中華投信總經理 陳如中