巴西 – 進入消費型態轉變期

您知道全球LV每平方米銷售金額最高的分店在哪裡？不是巴黎、上海、東京，而是在巴西最大城市聖保羅。若不只看高價商品，巴西全國超過百萬的啤酒銷售點、1.7億手機用戶(全民幾乎皆有門號)，更可看出巴西從高價到平價商品的消費力。

為什麼巴西消費力這樣驚人？巴西有9000萬人屬中產階級，而中產階級家庭每月可支配所得為2萬台幣(下圖)，在新興市場中已屬前段班，當然消費力不弱。

但巴西消費增長的原因不只來自所得成長，更重要的是消費方式的改變。舉例來說，巴西銀行房貸比重非常的低，原因就是在巴西過去利率太高，如2003年指標利率曾達25%，房貸利率更近50%，若以當時利率貸款十年，十年後要還的本利和為原始本金的56倍，根本不會有人借錢去買房子。但在2009年指標利率降至8.75%史上新低後，開始有銀行願意承作十年以上的房貸，巴西房貸於是開始啟動。

這樣的改變，不只出現在房貸增長，包括信用卡、電子商務消費都是一樣，也難怪經濟學人雜誌用「瘋購物」的形容持來描述巴西消費增長。