旅遊不再是跟團看景點，根據旅遊業者統計，深度體驗受到消費者喜愛，108年的預訂當地文化深度體驗，像是傳統服飾體驗、烹飪體驗等成長幅度是107年的2倍。

過去出門旅遊，不少民眾都是走景點、吃美食，不過國內外近年來吹起深度體驗的旅遊風潮，不少旅客都會開始體驗國內外的在地文化，像是到日本穿和服、到韓國穿韓服、泰國學習烹飪泰國菜等，都是近期很熱門的旅遊體驗。

台灣旅客也吹起深度體驗風，根據旅遊平台業者KLOOK統計，深度體驗這塊，108年的成長比例約為107年的2倍左右。

KLOOK台灣市場行銷總監林耀民分析，顯示旅客越來越懂玩，特別是在可能已經重複造訪多次的熱門目的地裡，像是東京、大阪、首爾或曼谷等，都會逐漸傾向安排更接地氣、更能反映當地文化特色的體驗行程，挖掘這些熱門目的地的不同面貌。

林耀民表示，近年來也觀察到台灣旅客從「必去（must-see）」的景點遊覽逐漸轉向「必做（must-do）」的旅遊行程安排，像是到韓國首爾體驗汗蒸幕，去泰國曼谷學做泰式料理，在沖繩潛水探訪藍洞等，比起在熱門景點走馬看花，台灣旅客正積極走出旅行的獨特與多樣，用自己的感受來創造專屬的旅遊體驗和回憶。

他說，尤其又以25到34歲的消費者以及單身出遊的旅客，更偏好體驗行程。林耀民指出，這年齡層的消費者有一定的經濟能力、偏好自由行、勇於嘗試和挑戰新事物、受社群影響力大、重視當下的感受或體驗，對體驗行程的接受度高。

另外，林耀民表示，單身出遊的旅客多半行程彈性，也不需要顧慮其他旅伴對於深度體驗的接受程度，所以更加願意探索過去沒嘗試過的體驗行程。

旅遊平台業者KKDAY也說，以國外旅客來台體驗來看，在地體驗類型商品相較107年都高達2倍以上，且體驗行程也讓國外旅客不只停留北部，也逐漸往中南部移動。

小檔案＿中央社

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