疫情推動電商業績暢旺，東森購物今年前8月合併營收年增率20.1%，每股賺逾11元；而隨著中秋時序將至，其他電商觀察，烤肉爐買氣飆漲、中秋禮盒銷量年成長高達7倍。

東森國際旗下轉投資東森購物今天公布，累計今年前8月合併營收（含草莓網、熊媽媽買菜網）達新台幣185億9,000萬元，年增率20.1%，累計合併稅前獲利13億7,000萬元，較去年獲利10億2,000萬大幅成長達34.5%，每股稅後純益（EPS）達11.31元。

值得注意的是，8月疫情趨緩後，東森購物業績持續成長，8月合併營收24億元，年增率17.2%，合併稅前獲利1億7,400萬元，年增率12.2%。

東森集團表示，2020年整體營收330億元，獲利18億元，東森集團今年營收將挑戰500億元，目標獲利33億元，挑戰接近翻倍的水準。

東森購物表示，獲利亮眼原因是國內電商中，東森是少數採取多通路銷售的電商，除了網路，還包含電視購物及電話行銷。疫情期間，受益於宅經濟，東森購物的5月網路業績占比從41%提升到46%，明顯超越電視業績，7月更達到49%，加上另有草莓網的獲利挹注，使得東森購物的獲利表現格外突出。

疫情爆發後，生鮮網購市場成為注目焦點，許多電商同業紛紛投入生鮮配送，而今年6月初正值疫情爆發之際，東森購物旗下熊媽媽在新莊的新倉剛落成，立即以新舊倉分流作為因應，同時因應消費者需求立即推出蔬菜箱。

熊媽媽表示，目前自有車隊占9成，機車快配與宅配比例為85%和15%，8月開始，更與新竹物流合作，加入熊媽媽機車快配運送行列，機動力十足，新倉動線設計更流暢，提高25%的人力撿貨效率，冷凍商品的耗損率更降低60%，大大降低成本支出。

後疫情時代下，電商平台已成為重要的銷售平台，針對5倍券即將在10月正式上線，東森購物表示，自去年疫情對地方農業帶來衝擊，率先加入農漁產銷售行列，設立「東森農場」專區，截至目前已有13位縣市首長上節目推廣在地農產品，每檔銷售成績表現亮眼。

此外，東森購物旗下的熊媽媽買菜網在疫情期間也推出「宅安心鮮食箱」，與各縣市政府、在地小農合作，銷售台灣農漁產品，東森購物表示，若政府可將相關小農專區納入五倍券適用範圍，相信可以幫助更多受疫情影響的餐飲及農產業者。

中秋將至，疫情下居家烤肉風氣興起，遠傳friDay購物觀察，9月站上的烤肉商品買氣提前升溫，烤肉爐單週買氣飆漲60%，桌上型的電烤盤買氣翻倍成長，生鮮食材份量以4人份至6人份小份量為主流，且更願意購買高單價精緻食材。

PChome 24h購物則表示，今年隨著疫情趨緩，各行各業提前預購下訂中秋禮盒的需求湧現，帶動8月整體中秋禮盒銷量較去年同期成長7倍，銷售動能強勁。

其中，又以「進口類禮盒」最受青睞，8月整體業績更有年增40%的亮眼表現，熱銷價格帶落在700元至1,500元間。

小檔案＿中央社

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