布萊德．彼特與安潔莉娜．裘莉在2016年10月19日宣布仳離，這是震撼全世界的重大新聞。72小時後，挪威穿梭航空宣布推出倫敦飛洛杉磯的特惠航班行銷活動，並附上這樣的訊息：「演員，洛杉磯，剛恢復單身，很有幽默感，尋找興趣相投的伴侶。」

他們接著刊登一則平面廣告，廣告標題「布萊德單身」旁邊就是飛洛杉磯的票價。這項厚臉皮的行銷活動立刻在網路上爆紅，引來四面八方的大幅報導。該公司行銷副總在《行銷活動》雜誌中表示：「即時行銷給了我們一個機會，迅速展現我們的品牌個性，所以我們做了一則逗趣的平面廣告，標題簡簡單單，就『布萊德單身』。大眾接收到這則廣告企圖傳達的幽默，現在已經爆紅了。」

2004年的歐洲足球錦標賽，英格蘭在8強賽對上葡萄牙。英格蘭隊的索爾．坎貝爾踢進精采的一球，卻遭到瑞士裁判烏爾斯．麥亞判定進球無效。英格蘭隊接著因罰球沒進，輸掉比賽，英國球迷群情激憤。比賽翌日上午，阿斯達眼鏡（Asda Opticians）發表一份新聞稿，宣布提供英國境內的瑞士公民免費視力檢查。這是一項大膽的時事宣傳活動，來自某個機靈的聰明人注意到這個機會，加上某個資深行銷總裁立即批准這份放肆的聲明。

很少有公司足夠靈活，能在短短幾小時內發動一項大膽的時事行銷。一般來說，這樣的決定必須從風險控管部門開始，通過漫長的核准流程。

漢堡王在1998年4月1日宣布推出全新的左撇子漢堡，他們在《今日美國報》刊登全版廣告，宣布這個餐點新選項。左撇子華堡是專門為3,200萬名左撇子美國人所設計，所有的華堡食材和佐料全都旋轉180度。數千名顧客湧入店內點這項產品，其他顧客則堅持自己想要傳統的右撇子漢堡。漢堡王隔天發布一份新聞稿，指出左撇子漢堡只是一場惡作劇。該公司靠這個噱頭博得許多商譽和宣傳。

話題行銷和厚臉皮行銷都不用花大錢，但需要勇氣、創意和速度。它可能因而帶來大幅報導，也傳達出你靈活又大膽的訊息。

但是這種行銷不是得冒著得罪某些客戶的風險嗎？沒錯，確實如此。當然，你不會故意冒犯客戶——除非你是瑞安航空。瑞安航空執行長麥可．歐黎瑞接受《行銷活動》雜誌訪問時表示：「負面宣傳比正面公關賣出更多機位。」不用擔心你的品牌會因某些惡作劇行銷活動而受到損害，該擔心的反而是它在資訊超載的世界裡被人遺忘。

如果你的行銷預算很吃緊，不妨試著跟風時事話題，這是能創造出真實影響力的橫向方法。

延伸閱讀
▶洗腦廣告中的產品，為何讓人愈看愈想買？消費心理學教授帶你了解「單純曝光效應」
▶工作或是投資卡關，想突破瓶頸卻又提不起勁...橫向思考專家教你，用10步驟推動進度

書籍簡介_橫向思考：打破慣性，化解日常問題的不凡工具

橫向思考：打破慣性，化解日常問題的不凡工具
作者：保羅．史隆（Paul Sloane）
譯者：陳筱宛
出版社：先覺
出版日期：2023/07/01

作者簡介_保羅．史隆　Paul Sloane
橫向思考與創新領域專家，也是美國運通、英國電信、惠普、摩托羅拉、聯合利華、施華洛世奇、殼牌公司和3M等跨國企業講師。他身兼一流講師、顧問與作家，專為領導者提供解決問題的新方法，相關著作銷售超過200萬冊。

他在劍橋大學工程學系取得一級榮譽學士學位，曾在IBM負責製造、銷售與行銷，後來在多家軟體公司出任行銷總監、總經理和執行長。

他專精於打破舊有思維、開發潛在創造力等領域，成立「創意導向顧問公司」（Destination Innovation），在世界各大公司巡迴演講，籌組工作坊。也曾在劍橋大學、蘭開斯特大學、亨利商學院和孟買理工學院擔任客座講師。

他的TEDx演講影片《你思想開明嗎？打破思維模式的三種方法》（Are You Open-Minded? Three Ways to Break Thinking Patterns）可在YouTube上觀看。

熱中於高爾夫球、網球和西洋棋。他和妻子定居於英國坎伯利。他們育有3位千金，共有6個孫子女。

網站：Destination Innovation

譯者簡介_陳筱宛
英國倫敦大學教育研究院比較教育碩士。
譯有《美國黑幫史》《閒散的藝術與科學》《別掉入思考的陷阱！》等書。
譯稿賜教：penguin.gentoo＠gmail.com