當賺了很多錢時，你真的會增加很多消費嗎？如果仍有後顧之憂，那麼答案可能是否定的。根據世界銀行最新數據顯示，2007年中國的國民收入儲蓄率為50%，目前為止居全球首位，顯示中國人民的消費行為還是相當保守。儘管如此，去年中國民眾在十一黃金週期間就消費了1.4兆台幣，幾乎等於台灣一年的民間消費。一旦儲蓄率降下來，可以想像傾巢而出的消費力道會有多驚人。
 
口袋飽飽、擴大消費，全國上下一起來

事實上，近幾年新興市場的人民口袋飽飽，不管是原物料出口或是世界工廠，都從全球各地賺到驚人的財富，但要讓這些新富們肯花錢，還需要政府扶一把。以中國為例，教育、醫療、失業和住房，這四樣最基本的社會保障，過去中國政府幾乎都不提供，必須由個人承擔全部或者大部分費用。在這種情況下，一般人當然會儘可能地把錢存起來，以應不時之需。
 
為了把消費的力道釋放出來，中國政府在2006年出爐的「十一五計畫」中，端出了「擴大居民的服務業消費；擴大教育、醫療及社會保障等公共支出；擴大就業」的牛肉。也就是從社會福利方面著手，讓人民沒有後顧之憂，13億人的消費大軍正式啟動。
 
同樣的，印度政府也在積極擴大基礎建設，好讓消費產業蓬勃發展。過去在印度，就算有錢買好車，也沒有一條好公路可以享受馳騁的快感。有鑒於基礎建設的缺乏，印度政府近年積極擴大基礎建設投資，2007年印度基礎建設投資金額為380億美元，占國內生產毛額（GDP）約4.2%。印度政府計畫於2012年前擴大基礎建設投資金額達970億美元，約占GDP的5.5%。
 
新興國家變有錢，歐美企業同受惠

新興國家政府大手筆的支出，除了刺激國內消費外，也讓許多歐美國家企業受惠。單就基礎建設來看，根據摩根士丹利預估，29個新興國家在未來10年的基礎建設投資金額將高達21.7兆美金。這些基礎建設可以為當地帶來經濟繁榮，進而促進消費成長，不過在此之前，歐美的業者已經先行受惠。