一門生意若是能夠做到「一本萬利」，只要用小成本就能換來高獲利，想必是人人都夢寐以求的好生意。因為這通常代表公司的產品好、服務好、獲利能力極佳，公司不用靠著在市場中砍價競爭也能生存下來。比起每天都在砍價求生、追求微薄利潤的公司，投資當然要選擇這樣獲利豐厚、不容易蝕本的好生意。
想知道一家公司所做的生意好不好、經營的能力如何、幫股東賺錢的能力如何、值不值得投資，一定要懂的是以下5大財務數據（詳見表1）：
1.毛利率》高毛利率公司擁有高定價能力
首先，要怎麼判斷一家公司經營的是不是一門好生意呢？只要看「毛利率」就知道了！毛利率愈高，就代表這家公司經營的是一門好生意，毛利率愈低，則顯示公司每次交易能夠賺回的利潤愈少，有做白工的危險，屬於競爭激烈且艱困的生意。若是一家公司的毛利率為負值，那就慘了，代表這家公司經營的根本是一門爛生意，不僅賺不了錢，生意做愈多賠愈慘。計算公式如下：
毛利率＝毛利／營收×100%