以上不管是哪一種情況都會讓毛利率下滑，反映在財報上，所呈現的就是獲利的衰退，財報出爐後，就有可能引起股價的下跌反應。
該怎麼看毛利率呢？只看年報就好，還是要觀察季報？若要觀察毛利率變化的趨勢，最好是勤勞一點，每季都要關切。如果毛利率連續超過2季都下滑，就要密切注意，若長達4季都衰退的話，建議可以考慮賣出，換股操作，再從先前的觀察名單中再去找其他的存股標的。
致勝關鍵3》股利縮水、發放率衰退5成，最好死心
投資人在篩選股票的過程中，已經透過一定的指標刪除股利發放不穩定、暴起暴落的公司，當決定存股標的、買進持有後，接下來要關注的就是股利有無縮水。
通常適合存股的標的多是以穩定成熟的產業個股為主，因此股利發放的政策較穩定，如果股利愈發愈少，這也是基本面開始轉差的一種訊號。這時候應該搭配觀察該產業是不是受到景氣影響，或是該公司有其他業外虧損導致本業獲利被稀釋，若是前者，可以繼續觀察，看看未來景氣好轉會不會回復榮景；如果是後者，則建議趕緊出脫。另外，如果某家公司連續兩年都不發股利，存股投資人最好早早死心。
另外，還可以搭配觀察現金股利發放率，這是指一家公司賺的錢，有多少比率以現金股利模式發放給股東，比率愈高， 股民可以拿到較多現金。以東鋼（2006） 為例，2005∼2010年的平均股利發放率達82.66%，但2011年只有58.39%，低於歷史平均許多。
當股利發放率衰退比率高過5成時，例如前一年為60%，隔年僅剩下30%不到，投資人就要小心是不是該公司的股利政策開始轉彎，或是產業前景面臨嚴峻考驗。以下為查詢股利、現金股利發放率的方法：