案例》「浙江交通之聲」──
現場交通執法直播，還能宣導相關知識
在微博直播這個平台上，有一個直播頻道讓人感覺非常不一樣─在眾多美女直播、明星直播、美食直播中，這個頻道直播的居然是交通執法（詳見圖5）。
其實這就是微博的策略。現在直播平台眾多，內容同質化現象愈來愈嚴重，美女直播、美食直播、遊戲直播等節目對觀眾已經失去吸引力。為了從直播大戰中突圍而出，微博只能走差異化路線。
而現場執法直播，就是微博直播的差異化策略之一。中國浙江交通部門希望能更有效地普及交通知識，提高市民的交通知識和行車安全，於是選擇在微博直播平台開了一個直播頻道，現場直播執法過程（詳見圖6）。
除了直播執法過程外，還直播交通警察的日常工作、現場知識介紹，以及採訪現場觀眾測試其交通知識等（詳見圖7）。
交通執法直播的效果非常好，截至2016年9月14日，「浙江交通之聲」的一期節目就吸引了6萬3,000人觀看，達到4萬8,870金幣，關注該頻道的粉絲達到了141萬4,000人，足以看出觀眾對直播執法過程這個新穎的內容的關注程度（詳見圖8）。
此舉可以說是一舉兩得，微博直播平台完成了其差異化策略的一部分，浙江交通部門則達到了有效宣導交通知識的目的。
小檔案＿于雷霆
網路思維、傳統企業網路轉型、微行銷實戰專家，也是九型人格導師，並擔任中國北京大學等高校電子商務總裁班、網路行銷總裁班特約講師等。
致力於推動中國電子商務、網路行銷培訓發展，對網路時代的傳統企業轉型、企業管理變革與創新、網路思維、App行銷和營運、O2O與電商等都有深入的認識和研究，實踐經驗豐富；並為傳統企業提供以網路思維為基礎的戰略規畫、商業模式設計、行銷經營和組織變革等服務。
近年來為近百家知名企業與多所大學授課，被讚譽為「最懂網路、最貼近社會的網路講師」。
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