很多專家呼籲年輕人：「不買股是危機」、「愈年輕開始投資愈好」，但買股票真的有那麼簡單嗎？為什麼有些人靠股票投資就能輕鬆讓資產翻倍，有的人卻血本無回，最後只能黯然退場？第一次進入股票市場投資前，到底要怎麼判斷才能賺錢？認證理財規畫顧問（CFP）施國文教你，不管是哪一種投資方法，不宜貿然就投入辛苦存的錢，買股前若先搞懂這5個基本面，就能在1,600多家上市櫃公司中，找到可以投資的好公司！

人》企業主誠信
施國文認為首先要看領導人是否有「誠信」，有時候也可以觀察負責人的經營風格，包括可以搜尋負責人是不是很常傳出緋聞或是負面新聞消息，就可以看出來是不是真的有在永續經營；另外負責人會不會掩飾財務狀況真相，像是涉及內線交易風波；或是喊話欺騙投資人公司未來會有大好的前景等，也是參考的面向。

事》公司新聞消息
要學會看欲投資的這家公司的正面及負面新聞消息，同時也可以留意他的競爭對手新聞。
正面新聞：像是增加據點、有新的產品線、競爭對手出問題等。
負面新聞：如客戶大量抽單、廠房發生意外事件、高層內鬥、員工抗爭等。

時》營運績效決定買賣點
用基本面來看買賣點，通常會以營收成長率為判斷依據，公開發行公司每月10號前要公布上個月營收，營收月增率是跟上個月比較，看出是否有穩定在成長；營收年增率可以跟去年同期來比較，若營收年增率穩定且大於零，代表有可能是公司開發了新客戶，或者發展了新技術，正在逐漸擴充市場。

地》產品銷售範圍
建議要從公司銷售的主力市場來觀察該產品在當地能夠拓展的程度，以及該市場目前的景氣榮枯，這會大大的影響公司的股價。

物》公司產品
最基本的就是要了解該公司的所有產品，若不知道該公司賣什麼產品，就是投資的大忌，千萬不要輕易碰不了解的東西，除非可以靠人脈或是身邊可利用的資源去做後續的研究跟認識，否則就是在賭運氣。

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