《獲利優先》作者麥可．米卡洛維茲（Mike Michalowicz）開過2家公司，也是個創業家。那段時光，他每個月過著跑3點半的生活，票軋不過來，就先刷卡抵債，總是用一張卡，抵另一張卡。好不容易賺一點點錢，開心不到幾天，就發現還有沒預期到的支出，比如說本來是2個禮拜發一次薪水，但這個月有5個禮拜，薪水要多發一次。類似情景不停反覆，直到他賣掉公司，換回60萬美金（約合新台幣1,800萬元）。

拿到支票的那一刻，他的消費模式依舊沒有改變，馬上帶妻小去買了3輛汽車，一輛是自己年輕時的夢想，一輛給老婆，一輛當做備用車。下一個禮拜，買了機票、衝去度假勝地，享受「我也是有錢人」的生活。他戶頭的現金愈來愈少，卻毫無自覺，直到某一天會計師的一通電話告知：「今年你還要交3萬美金（約合新台幣90萬元）的稅喔！」他才發現手頭現金連1/3都付不起。

晚上回家後看著家人，眼淚飆出，低頭承認自己花錢無度。9歲的女兒跑回房間，米卡洛維茲心想：「如果是我，也想跑回房間，躲避這陣尷尬。」沒想到下一刻，女兒抱著小豬撲滿出現在眼前：「我們會成功的。」

減肥頻道的領悟：資源愈多，可能花得愈兇
這句話驚醒了米卡洛維茲：他不能沉浸在後悔裡。但現實不是電影，不會因為一句話，就好運降臨，對於瀕臨破產的現況，他依舊沒有任何方法。

凌晨3點半，米卡洛維茲呆坐在電視機前。他本來無心看節目在說什麼，一直在想到底是什麼原因，導致他變成這樣，以及要如何改變現狀。此時，減肥頻道裡的醫生介紹了一個方法，讓他豁然開朗。

醫生說，想要減肥，可以先把家裡的碗或便當盒，換成小一號。我們從小被教育要把飯吃完，所以當碗很大時，我們就會不停吃，直到再也吃不下，但此時已經吃得過量。如果換成小一號的便當盒，一般人吃完後，即使只有7分飽，也不會想要再去裝一碗，變相達成減肥的效果。

米卡洛維茲想到，創業家花錢不就是這樣嗎？會計課教我們「銷貨收入－費用＝獲利」，想要賺更多錢，就只能不停增加收入。然而，想要營收增加，就得多跑客戶，此時即使花的費用過多，也會以這是「必要支出」搪塞過去，很少人能醒悟「花這麼多錢，換回來的生意值得嗎？」