蘋果熱賣的硬體設備，包括iPhone、iPad、iPod、Mac系列等，這些裝置總合的市占率，就為這些服務平台提供了龐大的收入基礎。我們在之前的節目有談過Netflix，這個影音串流業的老大，只靠訂閱費就賺得盆滿缽滿，到2021年第3季，總付費訂戶數大約2億1,300萬，已經相當驚人，但跟蘋果的7億4,500萬付費用戶相比，仍然是差了一大截（詳見下圖）。這也可以看出，蘋果在這個巨大的付費用戶基礎上，未來的訂閱服務具有相當大的成長潛力。

蘋果重要營收3》Mac系列產品
Mac系列產品，包括iMac桌上型跟Mac筆電，營收占比有9.6%。Mac在該領域是貴族等級的產品，價值真心不便宜，雖然需求穩定，但成長較慢，不過Mac主要是工作用途，它優秀的影音、圖形處理功能深受專業人士好評，用戶忠誠度也很高，此外，蘋果在Mac，也押寶下一個重要的新應用發展，就是AI。大家比較知道蘋果的AI應用在iPhone上，就是Siri，其實它在iMac上，還有一個重要的團隊，用於發展機器學習，蘋果產品的人臉辨識，就是來自這個團隊的貢獻，蘋果還從Google重金挖來AI團隊的主管，來領導這個部門的發展，可見蘋果的重視。蘋果未來的計畫是發展精簡版的AI機器學習在Mac上，稱為Create ML（Create machine learning）提供給Mac的使用者，讓他們可以使用文字、圖像與表格等基礎數據，以較簡易的方式建立自己的機器學習模型，增強Mac在AI工作領域的應用面。

蘋果重要營收4》iPad
iPad營收占比有8.7%，iPad是比較尷尬的產品，它雖然兼具休閒與工作功能，但便利性不如iPhone，工作用途又不及iMac，因此長期成長空間有限，早期曾占蘋果收入20%以上，但隨著蘋果其他業務的快速擴張，成長較慢的iPad，近年占比跌至10%以下，但需求仍然穩定，只是成長率動能較低。

蘋果其他的產品，包括穿戴裝備、居家配件等，個別收入還不大，所以被納入其它類，合計占比10.5%。其中比較值得注意的是穿戴裝備就是蘋果手錶Apple Watch，另一個穿戴裝備則是預訂2022年下半年會推出的AR/VR頭戴式設備，也就是擴增實境與虛擬實境的裝置。

先談Apple Watch，這是蘋果近年大力推動的重點項目，未來甚至有機會在營收占比上超過iPad。Apple Watch最大的應用，按照蘋果目前的使用場景情境規畫，最有機會發展的就是「非醫療用途的健康監控」跟「運動社交」。Apple Watch已經具備基本的心率、血氧等監控資料，可串連醫療機構或是保險公司，只是礙於各國的醫療法規限制，讓它在醫療輔助的相關業務較難推進。不過，蘋果轉向發展運動社群功能，也就是Apple Fitness+（蘋果健身）的訂閱服務，配合近年全民健身、家裡即健身房的發展趨勢，Apple Watch加上Apple Fitness+很有機會成為一個正向相互推動成長的循環，手錶帶動健身訂戶，訂戶又帶動手錶賣得更好。

至於AR/VR，甚至未來的Apple Car蘋果汽車，雖然也都是重量級產品，但是在正式推出前，我們就先保持密切追蹤就好，畢竟蘋果已經不是一家賣夢想的公司，而更像是科技價值股。

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本文由「峰哥的投資思考筆記」提供

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