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財經好讀

：達人開講

穩定增值勝過暴起暴落

Smart智富月刊第272期
2021-04-01
穩定增值勝過暴起暴落
據報導，2020年的台股及期貨市場，40歲以下者在新開戶人口中占逾6成、在交易量中則占逾4成，愈來愈多年輕人進入台灣投資市場，覺得買什麼賺什麼、遍地皆黃金，引發金管會主委黃天牧憂心表示：「年輕人投資台股，最大風險是不知自己在做什麼。」回想年輕時的我，剛出社會也急著快速賺大錢，找幾個親友湊了一筆錢投入...

Smart智富月刊第272期
2021-04-01
全球景氣強勁復甦
就全球景氣而言，經濟合作暨發展組織（OECD）在3月9日上修今年和明年全球經濟成長率預測。2021年成長預估較上次預估調高1.4個百分點至5.6%；2022年則調高0.3個百分點至4.0%。之所以會上修全球經濟成長率的預估，是因為OECD預測今年美國經濟成長率為6.5%，擴張速度將是37年以來最強。...

Smart智富月刊第272期
2021-04-01
如何預估ETF未來報酬率？
國內投信只要刊登ETF或基金的廣告，都會被金管會要求列出「過去之績效亦不代表未來績效之保證」之警語，其實這句話也一併適用所有金融資產。然而大部分投資者都是看到哪個標的績效好，就往哪投資。金管會的警語雖然正確，但過去的績效是很重要的投資依據，只是不能只看一次的績效，且要正確解讀才行。用打靶的例子說明會...

剖析「鮭魚之亂」背後的脈絡，行銷手法和道德底線該如何拿捏？

剖析「鮭魚之亂」背後的脈絡，行銷手法和道德底線該如何拿捏？
每個品牌都希望能成功行銷，但從這次壽司郎行銷所引發的「鮭魚之亂」中，能發現受數位社群影響的消費者們逐漸失控，以及行銷團隊未設想周全所帶來的麻煩，或許消費者與品牌業者都該好好反思這樣的熱潮背後，是否造成了社會負面的影響。說起促銷活動，能成功引起熱議又能獲得實質收益，是從事行銷的人員求之不得的事，更是許...

GME事件的啟示

Smart智富月刊第271期
2021-03-01
GME事件的啟示
近期華爾街發生一件有趣且轟動全球的大事，GameStop（GME）因被知名放空機構認為實體電玩銷售將走下坡，欲大肆放空，卻被網友逆轉、股價推升，導致放空機構面臨虧損，小蝦米戰勝大鯨魚，蔚為奇觀。但好景不常，GME股價已從雲端掉落。媒體焦點從小散戶一夕致富的故事，轉變成高檔買進者賠掉畢生積蓄的悲劇：一...

窮人變得更窮是因為不努力？《窮人為什麼變得更窮》用經濟學角度，拆解金融運作的陷阱

窮人變得更窮是因為不努力？《窮人為什麼變得更窮》用經濟學角度，拆解金融運作的陷阱
《窮人為什麼變得更窮?：洞悉金融運作陷阱，掌握經濟關鍵解方》這本柔和但亮眼的黃色封面、聳動且疑惑的書名，一連串的吸睛行銷，相信很多愛書民眾都有印象。更令人好奇的是書中所謂的「窮人」，究竟是傳統上財務貧困的人，抑或是心靈上的貧窮？此書讓這一切有了完整的解答。第1章就提到有學者研究發現：「1997年～2...

唐吉軻德插旗進軍台灣，新鮮感過後熱潮能維持多久？

唐吉軻德插旗進軍台灣，新鮮感過後熱潮能維持多久？
不少日系餐飲零售業都會選擇台灣做為拓展海外市場的第1個戰場，主要原因是台灣、日本的文化相近，跟歐美、中東市場相比，日本餐飲零售幾乎都不需要做大規模的設定改造，第1年度就都可在台灣開出不錯的成績。最近很熱門的「唐吉軻德」就是一個很好的例子，開幕之後不只強占媒體版面，連入館都要做流量管制，這個光景會持續...

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