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：達人開講
Smart智富月刊第272期
2021-04-01
如何預估ETF未來報酬率？
國內投信只要刊登ETF或基金的廣告，都會被金管會要求列出「過去之績效亦不代表未來績效之保證」之警語，其實這句話也一併適用所有金融資產。然而大部分投資者都是看到哪個標的績效好，就往哪投資。金管會的警語雖然正確，但過去的績效是很重要的投資依據，只是不能只看一次的績效，且要正確解讀才行。用打靶的例子說明會...
剖析「鮭魚之亂」背後的脈絡，行銷手法和道德底線該如何拿捏？
每個品牌都希望能成功行銷，但從這次壽司郎行銷所引發的「鮭魚之亂」中，能發現受數位社群影響的消費者們逐漸失控，以及行銷團隊未設想周全所帶來的麻煩，或許消費者與品牌業者都該好好反思這樣的熱潮背後，是否造成了社會負面的影響。說起促銷活動，能成功引起熱議又能獲得實質收益，是從事行銷的人員求之不得的事，更是許...
Smart智富月刊第271期
2021-03-01
GME事件的啟示
近期華爾街發生一件有趣且轟動全球的大事，GameStop（GME）因被知名放空機構認為實體電玩銷售將走下坡，欲大肆放空，卻被網友逆轉、股價推升，導致放空機構面臨虧損，小蝦米戰勝大鯨魚，蔚為奇觀。但好景不常，GME股價已從雲端掉落。媒體焦點從小散戶一夕致富的故事，轉變成高檔買進者賠掉畢生積蓄的悲劇：一...
窮人變得更窮是因為不努力？《窮人為什麼變得更窮》用經濟學角度，拆解金融運作的陷阱
《窮人為什麼變得更窮?：洞悉金融運作陷阱，掌握經濟關鍵解方》這本柔和但亮眼的黃色封面、聳動且疑惑的書名，一連串的吸睛行銷，相信很多愛書民眾都有印象。更令人好奇的是書中所謂的「窮人」，究竟是傳統上財務貧困的人，抑或是心靈上的貧窮？此書讓這一切有了完整的解答。第1章就提到有學者研究發現：「1997年～2...
唐吉軻德插旗進軍台灣，新鮮感過後熱潮能維持多久？
不少日系餐飲零售業都會選擇台灣做為拓展海外市場的第1個戰場，主要原因是台灣、日本的文化相近，跟歐美、中東市場相比，日本餐飲零售幾乎都不需要做大規模的設定改造，第1年度就都可在台灣開出不錯的成績。最近很熱門的「唐吉軻德」就是一個很好的例子，開幕之後不只強占媒體版面，連入館都要做流量管制，這個光景會持續...
Smart智富月刊第270期
2021-02-01
新年新希望 確實執行才會旺
長久以來，我們總是對新的一年充滿期待，常常在年初時訂下許多欲達成的計畫，展現出對這一年滿滿的朝氣與戰鬥力。但或許是可供執行的時間長達「一年」、新計畫項目多了點、計畫的內容也大了點，大多無法達成，甚至是到了年底才發現根本未曾開始執行，如此年復一年的重複。所以，無論新年的新計畫是否與理財有關，執行力就是...
Smart智富月刊第270期
2021-02-01
金融市場的最後一曲探戈
2021年1月，新冠肺炎（COVID-19）疫情似乎有在全球捲土重來的現象，像是歐洲出現變種病毒、美國確診人數增加、中國部分城市傳出半封城的訊息、台灣出現零星感染案例。大家原先期待可以藉由施打疫苗來解救這場危機，但是進度卻沒有想像中順利。...
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