這是1位同學在臉書問我的問題：「如您所倡導的存股愈早愈好，每月領完薪水扣掉開銷，還有能夠投資的錢就投入股市，買會成長的好股票。我的疑惑是，您目前持有的日友（8341）、中華食（4205，原名恆義）⋯⋯等股票價格都很貴，現在繼續買進的成本不是會很高嗎？」
這位同學的問題就是所謂的「錨定效應」（Anchoring Effect），是指當人們對某件商品做價格評估時，會將某些特定的數值作為起始值；在你的腦海中，起始值像錨一樣定在那裡，限制了你對該商品後來的估值。
比如說，你最初買進某檔股票的價格是50元，後來漲到100元，你就堅決不買，因為你一定要等股票跌到50元以下才要買。
買股票不能用這個角度去想，正確的做法是要評估該公司有沒有值100元的價值？未來公司是不是還會再成長？如果答案是肯定的話，仍然有再加碼買進的價值。
舉個最簡單的例子，開1家便利商店或開5家便利商店，哪個所需要投入的資金比較多？當然是5家呀！那再請問，假設每家店的生意都一樣好，那麼1家便利商店能賺的錢比較多，還是5家便利商店加起來賺的錢比較多？當然是5家店呀！這就說明為什麼統一超（2912）和全家（5903）很難跌回10年前的股價了。