儘管2022年美國聯準會（Fed）、歐洲央行（ECB）等國際央行為了對抗高通膨，採取調高利率緊縮政策，大環境籠罩在消費性市場需求疲軟、經濟恐陷衰退的陰霾中，但企業巨擘不因大環境遭遇逆風就停止科技創新，例如全球晶圓代工龍頭台積電（2330）今年的技術論壇就以「新世界、新機會」為主題，談論半導體產業出現的3大改變及機會。
每當蘋果推出新產品
皆帶動新一輪消費週期
而台積電的大客戶蘋果（Apple）是如何面對現況？一舉一動都受到市場高度關注，猶如站在巨人的肩膀看趨勢，具有指標意義。
談到蘋果如何面對險峻的大環境，不得不回顧蘋果在2007年推出智慧型手機iPhone時，之後便遭逢金融海嘯，當時科技網站CNET整理出iPhone問世10年來，改變世界的10個地方，不僅無畏大環境的困境，還成為智慧型手機的先驅。
可以說，每當蘋果推出新產品都會帶動新一輪消費性產品週期，如iPhone、Apple Watch、iPad、AirPods等系列，以及Macbook換成自研晶片Apple Silicon等等，過程中不知道歷經多少產業循環，蘋果依然靠著營運持續成長而屹立不搖。
然而應該說，蘋果早已意識到無法再單靠iPhone手機贏得未來，迎向數位經濟世代來臨，必須要有創新的產品軟硬結合帶動新一輪的消費需求，建立含金量更高的生態系打造更強大的蘋果帝國。