1990年代，「耶穌會怎麼做？」（What Would Jesus Do？）的縮寫「WWJD？」，在美國廣為流行，汽車保險桿貼紙或T恤也隨處可見其字樣。接著，衍生出了許多類似的語句，科學家會問：「達爾文（Darwin）會怎麼做？」死頭族（註1）則是會問：「傑瑞（Jerry）會怎麼做？」這個概念無限延伸，我還曾經看過「阿提克斯．芬奇（Atticus Finch，註2）會怎麼做？」不管怎樣，你懂我的意思了。
Tips＿註1
譯註：美國迷幻搖滾樂團「死之華」（Grateful Dead）的死忠歌迷自稱為「死頭族」（Deadheads），傑瑞．賈西亞（Jerry Garcia）是死之華的靈魂人物和主唱。
Tips＿註2
譯註：美國作家哈波．李（Harper Lee）的經典著作《梅岡城故事》（To Kill a Mockingbird）主角。
過去5年來，我的客戶和前2本著作的讀者不斷地向我詢問：「傑夫（Jeff，註3）會怎麼做？」當然，他們雖然是問「WWJD？」，其實他們真正想問的問題是：
Tips＿註3
編按：指亞馬遜創始人及現任董事長兼CEO 傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）。
「『數位化』（being digital）意味著什麼？」
「我要怎麼做才不會被顛覆（disruption）？」
「亞馬遜（Amazon）會進入這個業務領域或市場嗎？」
「亞馬遜如何取得這類的成果？」
「亞馬遜是否有興趣和我合作？」
「亞馬遜是否有興趣收購我的公司？」
「我要如何讓我的網站功能變得像在亞馬遜購物一樣簡單？」
這樣的問題數以百計，一言以蔽之就是：「傑夫會怎麼做？」