這一波高股息ETF熱募，合計超過2,200億元，震驚市場。為什麼投資人這麼熱切想申購新ETF？這跟去年高股息ETF績效大好有關，這讓沒賺到這波高息行情的人，心癢難耐。特別是一些早年沒跟上元大高股息（0056）與國泰永續高股息（00878）這些老牌高股息的投資人，若有跟上群益台灣精選高息（00919）與復華台灣科技優息（00929）的上市，賺到息又賺到價差，還有什麼比這個更美好的結果嗎？於是一傳十，十傳百，讓那些通常是最保守的人，也覺得自己錯失了大好賺錢機會。
此時，新ETF上市，以15元發行、甚至低到10元的發行價，看在他們眼裡，真是垂涎三尺，過去沒參與到，現在新一班列車正要發動，豈可落後。投資心理上的臨近效應，就是「愈近的事情，影響力愈大」，徹底發酵。00919於2022年10月底上市，上市價15元，上市不久雖破發，但不到1個月就超過發行價，此後沒再跌破15元過，且在高配息下，市價一路隨牛市上衝，最高到27.01元。00929於2023年6月初上市，上市價15元，從第1天就沒低於15元過，一路最高漲到21.87元。以前我年輕時，聽老前輩說過，新手進場最怕一開始就是牛市，因為你將只看到市場溫柔的笑臉，不知道它翻起臉來的凶狠無情。就像本期〈封面故事〉主角，剛進股市時也是順風順水的賺了幾年錢，然後一次超大型熊市，2008年金融海嘯，讓他把賺來的錢賠光，還負債。