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全球瘋日本動漫,吸引投資目光!周邊+影集獲利豐,三麗鷗、東映具成長機會

撰文者:風傳媒 / 金牛幫幫忙 更新時間:2024-11-15 瀏覽數:1,505

圖片來源:達志影像
摘要
動漫在全球的影響力愈來愈強,也在主流娛樂市場扮演更重要的角色。隨著熱門IP逐漸國際化,動漫產業的商業潛力是人們有目共睹的,未來幾年,除了動畫與漫畫本體,很可能在周邊商品、遊戲和其他跨界合作中,帶出一波新的投資機會。

10年前,如果被問到最知名的娛樂漫畫產業,你也許會回答美國的漫威(Marvel);但10年後的今天,熱門答案可能會變成日本動漫。

繼汽車和電子產品之後,動畫成為日本另一個重要出口產業。2019年《鬼滅之刃》在全球吹起旋風,《咒術迴戰》(呪術廻戦)、《排球少年》也在這幾年成為後起之秀,讓許多原本不熟悉日本動漫的人都紛紛追起「番」(編按:此指動畫節目)來了。


在投資專家眼中,過去被視為小眾娛樂,如今搖身一變成為潮流的動漫產業,有望成為投資組合的亮點。

Netflix動畫收視成長14%,海外市場商機大

根據日本動畫協會(Association of Japanese Animations)統計,2012年~2022年,日本動畫和周邊商品在全球市場的成長超過1倍,達到2兆9,000億日圓,這不單單在日本國內發展蓬勃,海外市場才是最大的成長因素——2022年,日本以外市場規模約占全球市場一半,對比10年前的18%,相差甚鉅。

串流平台之首Netflix,當然也注意到了這一點。他們推出改編的真人版《航海王》(One Piece)影集,成為2023年下半年的收視冠軍。

投資銀行傑富瑞(Jefferies)發現,在此期間,Netflix平台整體收視下降了4%,但動畫類收視卻不減反增,成長了14%,使得串流平台紛紛摩拳擦掌,計畫上架或推出更多與動畫IP有關的劇集。

日本動畫和漫畫創造了許多膾炙人口的作品,而且有漸漸走向主流的趨勢。根據傑富瑞數據顯示,北美動畫市場規模從2018年的16億美元,大幅增長到今年的40億美元;而對於動漫接受度一直很高的亞洲市場,應該也會繼續強勢成長,特別是中國,在嗶哩嗶哩(Bilibili)等中國影音平台上,動畫相當受歡迎。

周邊商品和授權費利潤高,推升股價表現

除了串流平台,周邊商品的利潤可能更加驚人。擁有Hello Kitty等知名IP的三麗鷗(Sanrio),憑著不斷擴張的周邊產品、跨界合作,今年利潤創下紀錄,股價在過去5年中上漲了近5倍,遠遠超過競爭對手東映動畫(TOEI)和Sony的表現。

雖然如此,《華爾街日報》認為Sony也會是趨勢的受益者。截至今年6月,Sony旗下動畫串流媒體Crunchyroll的訂閱用戶數來到1,500萬,對照2020年,Sony以近12億美元的價格收購Crunchyroll時,訂閱用戶數只有300萬。

在其他媒體方面,Sony則採取不同的策略,更像是一個「軍火商」,主要向Netflix和亞馬遜(Amazon)等平台供應電影和節目;Crunchyroll這種模式顯示,Sony可以更直接受益於動畫產業的崛起。另外,動畫也和電影、遊戲有很強的加乘效應。

而手握《航海王》和《七龍珠》等熱門IP的東映動畫,也受惠於這波熱潮。東映動畫公司本身製作動畫,但更賺錢的是在海外市場收取IP授權費,截至今年3月的最近一個財年,東映動畫海外的銷售額就占總收入的一半以上;加上Netflix的《航海王》第2季已經開拍,自2019年以來,東映動畫的股價上漲近2倍。

《華爾街日報》認為,動畫具有成為大熱門的潛力,不僅對愛好者如此,對投資人也是。

動漫在全球的影響力愈來愈強,也在主流娛樂市場扮演更重要的角色。隨著熱門IP逐漸國際化,動漫產業的商業潛力是人們有目共睹的,未來幾年,除了動畫與漫畫本體,很可能在周邊商品、遊戲和其他跨界合作中,帶出一波新的投資機會。

本文獲「風傳媒」授權轉載,原文:追起來!日本動漫風靡全球,可為投資人帶來哪些機會?
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