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全球瘋日本動漫，吸引投資目光！周邊＋影集獲利豐，三麗鷗、東映具成長機會
撰文者：風傳媒 / 金牛幫幫忙 更新時間：2024-11-15
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圖片來源：達志影像
摘要
動漫在全球的影響力愈來愈強，也在主流娛樂市場扮演更重要的角色。隨著熱門IP逐漸國際化，動漫產業的商業潛力是人們有目共睹的，未來幾年，除了動畫與漫畫本體，很可能在周邊商品、遊戲和其他跨界合作中，帶出一波新的投資機會。
10年前，如果被問到最知名的娛樂漫畫產業，你也許會回答美國的漫威（Marvel）；但10年後的今天，熱門答案可能會變成日本動漫。
繼汽車和電子產品之後，動畫成為日本另一個重要出口產業。2019年《鬼滅之刃》在全球吹起旋風，《咒術迴戰》（呪術廻戦）、《排球少年》也在這幾年成為後起之秀，讓許多原本不熟悉日本動漫的人都紛紛追起「番」（編按：此指動畫節目）來了。
在投資專家眼中，過去被視為小眾娛樂，如今搖身一變成為潮流的動漫產業，有望成為投資組合的亮點。
Netflix動畫收視成長14%，海外市場商機大
根據日本動畫協會（Association of Japanese Animations）統計，2012年～2022年，日本動畫和周邊商品在全球市場的成長超過1倍，達到2兆9,000億日圓，這不單單在日本國內發展蓬勃，海外市場才是最大的成長因素——2022年，日本以外市場規模約占全球市場一半，對比10年前的18%，相差甚鉅。
串流平台之首Netflix，當然也注意到了這一點。他們推出改編的真人版《航海王》（One Piece）影集，成為2023年下半年的收視冠軍。
投資銀行傑富瑞（Jefferies）發現，在此期間，Netflix平台整體收視下降了4%，但動畫類收視卻不減反增，成長了14%，使得串流平台紛紛摩拳擦掌，計畫上架或推出更多與動畫IP有關的劇集。
日本動畫和漫畫創造了許多膾炙人口的作品，而且有漸漸走向主流的趨勢。根據傑富瑞數據顯示，北美動畫市場規模從2018年的16億美元，大幅增長到今年的40億美元；而對於動漫接受度一直很高的亞洲市場，應該也會繼續強勢成長，特別是中國，在嗶哩嗶哩（Bilibili）等中國影音平台上，動畫相當受歡迎。
周邊商品和授權費利潤高，推升股價表現
除了串流平台，周邊商品的利潤可能更加驚人。擁有Hello Kitty等知名IP的三麗鷗（Sanrio），憑著不斷擴張的周邊產品、跨界合作，今年利潤創下紀錄，股價在過去5年中上漲了近5倍，遠遠超過競爭對手東映動畫（TOEI）和Sony的表現。
雖然如此，《華爾街日報》認為Sony也會是趨勢的受益者。截至今年6月，Sony旗下動畫串流媒體Crunchyroll的訂閱用戶數來到1,500萬，對照2020年，Sony以近12億美元的價格收購Crunchyroll時，訂閱用戶數只有300萬。
在其他媒體方面，Sony則採取不同的策略，更像是一個「軍火商」，主要向Netflix和亞馬遜（Amazon）等平台供應電影和節目；Crunchyroll這種模式顯示，Sony可以更直接受益於動畫產業的崛起。另外，動畫也和電影、遊戲有很強的加乘效應。
而手握《航海王》和《七龍珠》等熱門IP的東映動畫，也受惠於這波熱潮。東映動畫公司本身製作動畫，但更賺錢的是在海外市場收取IP授權費，截至今年3月的最近一個財年，東映動畫海外的銷售額就占總收入的一半以上；加上Netflix的《航海王》第2季已經開拍，自2019年以來，東映動畫的股價上漲近2倍。
《華爾街日報》認為，動畫具有成為大熱門的潛力，不僅對愛好者如此，對投資人也是。
動漫在全球的影響力愈來愈強，也在主流娛樂市場扮演更重要的角色。隨著熱門IP逐漸國際化，動漫產業的商業潛力是人們有目共睹的，未來幾年，除了動畫與漫畫本體，很可能在周邊商品、遊戲和其他跨界合作中，帶出一波新的投資機會。
本文獲「風傳媒」授權轉載，原文：追起來！日本動漫風靡全球，可為投資人帶來哪些機會？
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