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百貨龍頭殖利率逾6%、股價不到20元！週年慶、雙11和聖誕節，這3檔電商百貨股值得追！
撰文者：翁祥維 更新日期：2018-11-05
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百貨週年慶、雙11購物節接棒開跑，概念股營收值得期待，Q4這一季，可是說是一年之中，購物買氣最火熱的時刻，就百貨公司來看，包括台北101、微風、遠百、新光三越，週年慶都已經陸續展開。
如板橋大遠百，檔期活動已在10月25日開始；SOGO百貨，在11月8日～11月19日也將舉辦週年慶盛大活動。不過，百貨公司的週年慶，僅是Q4購物旺季的開端而已，緊接著要接棒的，就是備受矚目的「雙11購物節」，在這一波波的購物熱潮下，究竟有哪些概念股，營收有機會受到挹注呢?
遠百（2903）：SOGO 11月8日～11月19日舉辦週年慶
遠百（2903）成立於1967年，為台灣老字號百貨公司，屬遠東集團旗下，旗下成員包括：遠東百貨、遠東SOGO、愛買量販店，今年（2018年）SOGO全台7店在週年慶檔期全力促銷下，董事長近日表示，期待業績能突破108億元，推升年成長率、穩定達到1.8%的目標。
股價淨值比僅0.75、殖利率達6%
遠百（2903）在這一波大盤回檔下，股價也受到拖累，以Q2每股淨值20.39元，10月31日收盤價15.45元計算，股價淨值比不到1倍，僅0.75倍，假設明年（2019）發放的現金股利為維持今年1元的水準，目前潛在的現金殖利率，達6%以上。
股價回檔至近1年底部區
從近期股價表現觀察，因受到外資的賣超，股價已回檔至近1年底部區，目前籌碼面上，較無明顯的買方主力足以快速推升股價，但若從分價量統計圖的角度來看，股價算是守住15元的整數關卡，未來可觀察在15元～16元之間，能否順利打出底部。
遠百（2903）股價淨值比約0.75倍，可觀察15～16元是否打出底部
圖片來源：籌碼K線
網家（8044）：PChome購物平台
雙11購物節，已是各電商平台的兵家必爭之地，網家（8044）提前開始布局市場，推出「雙11搶先購」的活動，多項商品開出促銷優惠，先行炒熱市場買氣，旗下的PChome 24h 也與LINE結盟，打出點數回饋的行銷策略。
另外，公司也取得APPLE電商經銷的獨家權利，打出iPhone XR台北地區最快6小時到貨、全台24小時到貨的服務。
運費補貼幅度縮減，有助費用降低
網家（8044）為了要和蝦皮爭市占率，2017年，旗下的商店街幾乎是不計代價地推出運費補貼政策，但這樣流血補貼的行銷方式，所賺來的營收，幾乎都被支出的運費、行銷費用所吃光，使得2017年網家（8044）EPS只剩下0.31元，2017年，可說是和蝦皮打得「兩敗俱傷」。
不過，到了2018 Q2情況已有改善，商店街個人賣場，取消「0元免運費」，並改為消費額達一定門檻，才能享有運費補貼，市場逐漸脫離紅海削價競爭且消費者也可接受，在營業費用減少下，有利獲利改善，明年（2019年），預期能夠由虧轉盈。
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