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新興運動品牌UA持續紅火，未來10年仍有大成長
撰文者：鄭 杰
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分析師預期，近年竄起的美國運動品牌Under Armour未來10年可能會爆發更驚人的成長，在全球市場甚至可望超越愛迪達（Adidas），搶下運動品牌老二位置。
《Business Insider》報導，根據摩根史坦利分析師指出，Under Armour在2025年前收益可望由現今每年40億美元衝上200億美元大關。
雖然就算如此Under Armour仍追不上運動品牌霸主耐吉（Nike）年營收280億美元的成績。但分析師指出，Under Armour的潛力可期，因其成長速度遠遠超出耐吉與愛迪達。
也因此分析師預期，在2030年之前Under Armour就可望成為全球第3大運動品牌，甚至有機會超越愛迪達成為全球第2大品牌。屆時目前已在北美市場占據第2名位置的Under Armour市占率可望由去年的4%擴大至12%，耐吉的市占率則預期為23%。
用業績來說話
僅僅是2年前，投資人對於Under Armour的成長潛力並不是太有信心，但Under Armour證明了外界的是錯的。
分析師指出，過去曾有聲浪質疑Under Armour不見得能夠在全球市場、球鞋以及女性運動服飾等3個領域皆成長，但是Under Armour以事實證明他能在這3個領域都獲得成功。
分析師預估，未來10年Under Armour的成長將來自全球銷售以及其數位健身App，而其中健身App將會是一大重點，將能創造很大的價值。
「我們認為Under Armour已經使他們的網路投資價翻倍，未來這些數位投資價值更可望上看200億美元。而且有鑑於Under Armour過去的戰績，我們認為這個預期是非常有可能達到的。」分析師指出。
對手打前鋒
分析師更認為，就某個程度來看，Under Armour能有今日的高速成長其實還要感謝耐吉與愛迪達的幫忙。
因為若不是有這兩家老牌運動公司打前鋒，讓Under Aromur知道在擴展全球市場時，那些策略是奏效的，哪些則是不可行的，Under Armour也不會成長的如此快。
目前Under Armour正積極進軍中國市場，視中國為下一個爆發性成長的機會，未來將會是Under Aromur海外成長的最主要動力。根據其執行長Kevin Blank對《彭博社》表示，今年底之前Under Armour在中國將展店達到125家。
中國運動市場成長的潛力的確驚人，根據中國體育用品聯合會今年5月所發布的白皮書，中國運動市場去年的附加價值已經達到人民幣2,418億元，年增率達到16%。
且中國政府的對於體育的支持對於運動品牌更是一大利多。中國政府去年已經宣示將支持運動產業發展，更呼籲中國人民應該要多運動，目標是未來10年要讓5億中國人都進健身房動起來。
而對Under Armour更有利的是品牌在中國已經相當出名，而且在專業運動員中擁有好評價，比起砸大錢行銷，Under Armour現在採的是「口耳相傳」的口碑式行銷，不僅產品擁有不低的評價，更創造出一股時尚風潮，穿上Under Armour被不少中國年輕人視為就是流行的代表，使Under Armour在中國市場才起步就有好的開始。
受惠於Under Armour在全球的攻城掠地，在其供應鍊之內的台灣業者，包括儒鴻（1476）、聚陽（1477）、銘旺實（4432）、東隆興（4401），都值得持續長期追蹤，不過近期也有傳出庫存攀高的問題，反應出美國零售景氣轉趨疲軟，則是短線應留意的風險所在。
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