名人沒說的事

黃怡儒靠切對市場，年營業額5000萬

LV、酒商開派對都找他包辦

撰文者：馬婉珍 更新時間：2008-02-27 瀏覽數：19,052


首開先例！
在活動式貨櫃裡辦派對 一嗚驚人吸引LV

2005年，合作多年的老客戶約翰走路（Johnnie Walker），為了舉辦環台的威士忌品酒教育，撥出3,000萬元的預算，再度找上黃怡儒設計。這個案子算是黃怡儒的一鳴驚人之作，也是後來LV找他設計派對的關鍵。

當時，為了讓Johnnie Walker可以全台巡迴舉辦品酒會，且有個空間容納20至人品酒，黃怡儒不斷問自己，這場活動應該要在全台的飯店宴會廳、用同樣的設計包裝展現，還是應該把設計轉移到移動式的場景上呢？

他絞盡腦汁，努力地思考固定式或移動式的可行方案，「移動的貨櫃沒人做過，乾脆用貨櫃車來設計吧！」黃怡儒靈機一動，找來2個貨櫃，擺在中正紀念堂大中至正門前廣場，他說：「我選在中正紀念堂為出發點，活動式的貨櫃也算是世界創舉！」

貨櫃外圍採用金、黑色包裝，內部則設計成品酒派對，透過光線、音樂、表演等引導，帶給民眾品酒經驗，「這個設計不但要搭拆快速，還得克服崎嶇不平的路面、內部的燈管要做變化、導洩水設備（清潔杯子）要夠完善、冷氣也必須能在貨櫃內的空間運作，難度很高。」黃怡儒自嘲著說，根本是自討苦吃嘛！

不眠不休！
打造獨特的敘事空間

而最令人驚奇的是，為了這個敘事空間，黃怡儒洋洋灑灑寫下9頁劇本。譬如：為了強調Johnnie Walker威士忌的原鄉——蘇格蘭高地得天獨厚的純淨環境，他們利用燈光與投影技術，讓品酒人身臨其境，有著緩升的草坡，搭配蘇格蘭風笛聲，貨櫃車的侷限空間突然變身成一望無際的蘇格蘭高地，這就是黃怡儒設計空間的魔力。

黃怡儒不眠不休地做了1個半月，活動發布後，獨特的設計果然吸引了大家的注意，因此2006年，要舉辦時尚派對的他，透過長期合作的建築師姚仁祿介紹，找上黃怡儒，接下這場大型派對。林茂廷指出，台灣會展產業的公司約有200家，目前以興麗安、歐利利、天力等公司較具規模。「但是像『光助大房』這類專攻大型商業空間設計的公司，真的非常少，」他認為光助大房切對市場。


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