進修充電
買開心還是買明星？
撰文者：蔡康永、陳冠宇
更新時間：2010-08-25
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陳冠宇提到一個最近的案例，證明這些喜好也會因時事隨時生變。美國知名藝術家傑斯伯‧瓊斯 （註3），他的名作就是畫著一張正正方方美國國旗的油畫，台灣藏家對他不算熱衷。但是自從美國總統歐巴馬上任，白宮裡掛上他這系列的畫之後，這位藝術家的市場突然熱絡起來，追尋他作品的人又變多了。
因此，買畫的人，如果是追求增值，理論上「跟隨最大多數的人的喜好」是一個相對安全的大原則。
眾人追逐，讓藝術變成高價炫耀品
提到當代攝影藝術的時候，一定會提到辛蒂‧雪曼 （註4），你去翻任何一本講當代攝影的書，一定會提到她的攝影作品，她是不斷把自己扮成歷史或文學作品中不同的女人樣貌，然後拍照。有時候扮成童話主角，有時候扮特定階級，有時候扮家庭主婦，有時候扮電影明星。
東方人看她的照片，可能會覺得醜醜的，易容得不是那麼好，鼻子怪怪的、臉頰腫得很假；我們不知道她扮家庭主婦使用吸塵器是代表什麼，不知道那可能是美國雜誌內的重要促銷廣告。當代藝術裡面的訊息愈複雜，隔閡就會愈多；不像是日本攝影大師杉本博司 （註5）拍佛像，可以讓東方收藏家容易投入。況且，辛蒂‧雪曼是一個非常女性主義、講究女權的藝術家，我懷疑，男收藏家們可能不會那麼追捧她要傳達的訊息。然而當她的作品變成某種程度的經典，那麼一位講究收藏系統、有學術企圖心的嚴肅收藏家，就會拋開個人喜好，追求收藏的完整有序。
有一個印尼收藏家很喜歡張曉剛的作品，他在九○年代末期陸續買了四到五張掛在家裡。但是他媽媽不能認同家裡掛著這麼多冷漠蒼白的大臉，這批張曉剛就被母親大人取下來丟到倉庫去。一直到二○○六年，張曉剛在紐約蘇富比拍出了九十七萬美金，在當時是天價；他媽媽想起家裡倉庫好像有類似的東西，於是毫不猶豫地拿出最大的一張，掛在客廳牆上。這時候，這位媽媽已經把她的喜好丟到一邊去，因為張曉剛變成了可炫耀的奢侈品。另外，像陳冠宇熱愛的電影《鋼鐵人》一開頭，男主角在床上醒來的時候，美麗女助理就進門問他，「倫敦問你要不要買那張Jackson Pollock？」傑克森‧波拉克是美國著名的大師，作品要上千萬美金。結果睡眼惺忪的男主角回答：「我需要，趕快買下來放到倉庫去。」堂堂鋼鐵人大軍火商，怎麼可以沒有收藏波拉克的畫? 這些都是把藝術品當做可炫耀的財富，用來襯托身分地位。這時也可以拋開個人喜好了。
從喜歡的作品挑出可投資標的
陳冠宇提醒: 大家都已耳熟能詳的熱門作品，價格已經上漲到一個程度。如果要投資，則要看未來價值，現在的熱門，並不見得是未來的熱門！真正有眼光有遠見的人，能夠試著晀望三年後、五年後、十年後的市場喜好，才有辦法提早進場買到便宜貨，這跟所有投資道理是一樣的。
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