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轉型有成，仙妮蕾德董事長陳得福：
做直銷，不如做超商店長！
整理者：潘佳凌、楊念蓁、採訪者：朱紀中、潘佳凌
更新時間：2011-10-01
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▲轉型有成，仙妮蕾德董事長 陳得福
直銷產業前景如何？全球排名第46大直銷公司仙妮蕾德董事長陳得福告訴《Smart智富》月刊：「台灣有330幾家直銷公司，全部營業額加起來還沒有7-ELEVEN（指統一超商）的1/3，依我看，做直銷，不如去做7-ELEVEN當店長！」仙妮蕾德目前正持續將直銷商轉型為以店銷為主的經銷商。
2006年，陳得福1年內砸下新台幣116億3,000萬元，分別在北京的王府井大街、以及台北敦北商圈，買下北京天倫王朝、天倫松鶴、以及台北王朝酒店（原環亞飯店）等3間飯店，讓外界首次見識到這位直銷大王的資金實力。認識陳得福20年的寒舍董事長王定乾透露，現在有買方透過他，開價新台幣300億元想買下台北王朝酒店，但陳得福還不想出售。
在台北、北京的飯店資產價值大增後，陳得福目前打算進軍馬來西亞及香港。他透露，接下來會買地蓋飯店，目前土地已整合了2/3，最快明年就可以把整塊地合併。至於新投資是在馬來西亞、還是香港？他笑說：「還是不要講，講出來會影響後面的整合進度。」
高雄醫藥學院藥劑科畢業的陳得福，1982年在無心插柳下創立仙妮蕾德，以草本醫學為根基，透過直銷制度發展保健產品。在美國直銷產業，曾是與安麗、如新等公司齊名的品牌，2005年營運高峰時期，年營業額曾達300億元新台幣。不過，隨著公司從直銷轉型做店銷，根據美國DSN（Direct Selling News）所公布的全球百大直銷企業，仙妮蕾德2010年的全球排名已掉到第46名，年營業額只有3億美元（約合新台幣90億元）（編按：不含中國）。
對於直銷產業的未來、台灣乃到美國房地產的前景，這位資金實力雄厚的保健品業者到底怎麼看？本期總編輯會客室來到台北王朝酒店12樓，要看陳得福如何剖析，以下是專訪摘要：
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