成功的演講，要如何安排內容，才能贏得聽眾的注意？我認為演講就像是一場表演，只要能把核心觀念傳達給觀眾，甚至觀眾只記住其中一、兩句受用的話，就很了不起。
美國前總統約翰‧甘迺迪（John F. Kennedy）有一句經典名言，「不要問國家能為你做什麼，先問問自己能為國家做些什麼」（註），這句話跨越了地域與時空，直到幾十年後都還不斷被人們提起。
一九九二年柯林頓（Bill Clinton）競選總統，對手是民調支持率非常高的老布希總統（George Bush），原本柯林頓因為各種醜聞被窮追猛打。後來他的策士卡維爾（James Carville）推出一句口號「笨蛋！問題在經濟！」緊咬當時核心的經濟問題來攻擊老布希，最後成功把柯林頓送進白宮。這句口號也因為簡潔有力，類似的句型迅速被全世界引用。
另外一句選舉時常聽到的「牛肉在哪裡」，原本是一九八四年美國溫蒂漢堡的電視廣告詞，諷刺麥當勞漢堡牛肉分量比他們少，不久後則被政治人物用來攻擊對手政見貧乏；直到現在，這句口號也被廣泛使用在政治選戰當中。
我聽過有些專業人士的演講，內容非常充實，可是太過艱深，跟觀眾沒有共同的語言，反而沒有辦法激起共鳴。現在也有一些演講，為了吸引觀眾的注意力，還會搭配很炫目的燈光效果，把簡報設計得很華麗，或是穿插一小段有趣的影片，用活潑的表達方式去呈現嚴肅的主題，為的就是帶動現場氣氛。
註：這段話出自一九六一年一月二十日甘迺迪就職演說的內容，當時為美國與蘇聯的冷戰高峰時期。
我的演講題目幾乎都是經濟、投資、理財這種生硬的題目，裡面有很多專有名詞、理論和數字，都是沒有感情的東西，如果不用故事和笑話去詮釋，一般人真的聽不下去。演講有點像是一首歌，透過音符的跳動和歌手的詮釋，使歌詞更加深入人心，感受到高興或悲傷的情緒。演講者也要有辦法鼓舞現場觀眾的信心，讓滿懷期待的他們，持續處於亢奮的狀態。