相反的榜樣就是IKEA家具王國的老闆坎普拉（Ingvar Kamprad），他總是穿著舊衣，開著十多年的富豪牌老車，搭飛機坐經濟艙，每一張紙正反面都用⋯⋯真是節儉到不行的老好人。但在IKEA成立時，坎普拉不是這個樣子，他身穿訂製西服，開保時捷跑車；5年後他就徹頭徹尾換了個人，為什麼？因為IKEA強調的是便宜、實惠，如果老闆沒有勤儉的形象，誰會相信IKEA呢？其實坎普拉外表的改變不是最重要的，更重要的是內在的改變，他接受簡樸的哲學，並將這種理念深化在經營，造就今日的IKEA。
巴菲特說得好：「最重要的是不斷去累積正面的形象，再怎麼樣千萬不要失去信用！」
（fortune_smart@bwnet.com.tw）
小檔案＿郝廣才
◎學歷︰國立政治大學法律系
◎經歷︰城邦基金會董事長、遠流出版兒童館總編輯、格林文化出版總編輯
◎現職︰格林文化事業發行人