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    Smart智富月刊177期

    在金融炮火下勇敢挺進,創業3年就回本

    不只是歌手 林俊傑更樂當潮牌推手

    撰文者:彭媁琳 2013-05-01 瀏覽數:48,889
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    人們心中的林俊傑是音樂才子,但此刻西裝筆挺坐在我對面的,卻是潮牌「SMG」的CEO。林俊傑,穿著自家品牌的西裝、迷彩系列領帶,談吐專業又有自信,活脫脫就是個年輕企業家,如果硬要挑出一個毛病,那就是很少企業家這麼帥。

    整整一個半小時的採訪,林俊傑都在分享他的生意經,讓人不禁想問,他的本業到底是歌手?還是潮牌店老闆?

    「SMG」又名「SMUDGE」,是汙點的意思,雖說開的是潮牌店,但這名字也太突兀了點。林俊傑解釋道:「因為我自己當過兵,still moving under gunfire(炮火下勇敢挺進),簡稱SMUDGE或SMG。因為新加坡和台灣男生都要當兵,每個男人都會對當兵有特殊的回憶,所以那時候剛開始要做品牌的時候就想說,一定要有一個屬於自己的名字、屬於自己的精神,從名字開始就要有這樣的精神。」原來如此。

    這幾年藝人開店當副業極為常見,從餐飲到服飾,大家總以為有藝人光環加持,一定很賺錢。孰不知,風光開業黯然歇業的不在少數,關鍵在於,藝人開店總是一頭熱,常常沒想清楚,要靠什麼賺錢,就先砸大錢風光開幕。

    林俊傑開設SMG,一開始想法就很清楚,他不想只是花高價代理商品,而是計畫建立屬於自己林俊傑的潮牌店。建立品牌,就需要向消費者傳達一個信念,林俊傑很清晰地定義它,就是「逆流向上」。

    「信念很重要,SMG不只是品牌跟數字而已,至今仍是延續我當初的信念,我要傳達正面的訊息。」林俊傑說,他想傳達的訊息是,「我從學生時代就希望自己man(強悍)一點、硬一點。stillmoving under gunfire是種逆流向上的理念,代表凡事都要堅持。這裡面還有另一個意義,因為一般人遇到gunfire的第一個反應是趕快躲起來,可是我們卻不能躲起來,要繼續奮鬥,因為生活就是這麼一回事。逆向思考,提倡正面努力,像義工隊一樣去鼓勵前線。」

    從自己的當兵經歷,演化成一個服飾品牌的精神,再以此衍生出諸多受歡迎的商品,並在這些商品中加入迷彩、彈孔等軍事意象,鼓勵年輕人奮戰,不說教,卻很有感染力。

    林俊傑認為,他心裡有很多想要傳達的理念,有些理念透過歌曲來傳達,SMG則是另一個傳播載具,在still moving under gunfire的精神下,每年SMG還是有不同的主題,例如強調形而上內心世界的invisible man(無形勇者)、幫助年輕人度過灰暗2012世界末日的children of light(光之子),以及今年最新的run the race(和自己競賽)等。

    「我的靈感都是來自於聖經,每一季度有一句話當作代表,都是聖經教我的,不是為了傳教,而是為了要傳達一些好的、正面的訊息,實際上跟宗教沒有連結。」林俊傑表示。

    親力親為》CEO兼創意總監 快速擴張4店數十專櫃

    開業3年多,SMG已在台北、台中、新加坡、上海等地設立4家直營店和數十家代理專櫃,2012年營收接近1,600萬元,並達到損益兩平,2013年就是真正能開始賺錢的時候了。


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