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艾蜜莉生活投資學：善用散戶優勢，從第一手消費體驗找出落難優質股！

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台積電、鴻海、大立光，剛接觸股票的投資新手，一定聽過這些個股，常有投資朋友問我，這些個股可以投資嗎？

很多外資法人、理財專家都持有這些個股，也是0050（元大台灣50）的成分股，應該很穩健，適合我們這些散戶吧！

當我進一步詢問他們，你知道這些公司在做什麼嗎？通常都一問三不知，不是很了解，但是台股大多為電子科技類股，不選擇投資這些常聽到的個股，我們還能怎麼選擇呢？

今天我們就從這本「生活投資學」——許凱迪著，來了解身為散戶的我們，究竟具備哪些優勢？如何靠著生活當中的第一手資訊「選股」？

什麼是「生活投資學」？
簡單來說就是從你的生活當中，尋找你能確實瞭解的公司，這樣你才能安心持有，也才有機會長期獲利。思考方向則應該由「顧客」轉為「老闆」，如此一來就能用股票獲利，來支付生活消費。

舉例來說，女性朋友常去寶雅消費，對寶雅的經營模式都能理解，因此如果能安心持有寶雅（5904）股票，不管是賺股利還是價差，都可以用獲利來把消費金額賺回來。

怎樣才算是適合生活投資的個股呢？
「生活投資股」最好能具備3特性：「抗通膨」、「持續性」、「有定價權」。

1.「抗通膨」
「抗通膨」是指產品會隨著通膨而漲價，通常民生必需品較能抗通膨。

例如：中華食（4205）販售盒裝豆腐、火鍋料、甜點等，就算漲價，還是必須要吃東西。

2.「持續性」
「持續性」指的是你會一直消費在同一間公司的商品上，因此「持續性」可以看出公司的「長期獲利性」，而且如果想更換，會有轉換成本讓你卻步。

例如：崇友（4506）有代理日本電梯維修，電梯必須持續保養，而且很少會將電梯整個換新。

3.「有定價權」
「有定價權」簡單來說，就是商品具備某些優勢，因此相對具有訂定價格的權力。

例如：花仙子（1730），你購買它的好神拖或除溼盒，拖把頭和補充包如果漲價，顧客還是必須買單。

「生活投資學」有哪些選股策略呢？
1.「第二層思考」
「第二層思考」是由霍華．馬克思在「投資最重要的事」一書所提出，不應該只解讀表面訊息，而是養成獨立思考的習慣，藉由擺脫從眾心態，就能避免盲從。

2.「不當輸家」
巴菲特的投資導師葛拉漢，他認為成功投資者要遵守2大原則：

①絕對不要虧損。
②別忘了第一個原則！

因此不要想著贏，先想不要輸。想贏的思考模式，容易伴隨投機心態，因想走捷徑而誤判；不想輸的思考模式，則可以強迫自己深入判斷風險，離成功投資反而更進一步。

3.待在「舒適圈」
「舒適圈」也可稱作「能力圈」，是指投資在自己能力範圍內所能理解的產業，在選擇投資標的上最好能眼見為憑，能結合自己的專業或生活體驗，這樣才會具備主場優勢，持有股票雖有波動，但也能安心入睡。

4.專注「非效率市場」
避開熱門的股票，這些股票有許多法人、財經專家分析，股價早已反應公司資訊，身為散戶的我們，應該以人棄我取的機會，買到價格低於價值的好公司，才有機會獲取相應高報酬。

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