達人開講

艾蜜莉生活投資學：善用散戶優勢，從第一手消費體驗找出落難優質股！

關鍵字：

5.成為「集中型投資人」
不要盲目分散投資，反而無法有效降低風險，還可能因此拖垮報酬率，應該排除平庸的股票，適度分散於不同產業，集中持股能力圈範圍的股票，深入了解並長期持有，藉此提升績效。

6.是「股東」也是「董事」
這如同「艾蜜莉定存股」，體質評估的第10項：「是否連內行人都不想持有？」如果公司前景看好，董監事還會持續出脫持股嗎？

另外讓自己對於持有股票的思考方式，從「股東」轉換為「董事」，假設自己是老闆，就能有更高層次的思維。

7.先了解「產業型態」
方向比努力重要，選對產業才不會像在幫乾毛巾擠水。可以選擇高毛利（如：化妝、保健），銀貨兩訖月租型（如：電信、瓦斯），民生消費（如：食品、通路），不需年年創新（如：清潔用品、保全）。

如何分析「生活投資股」？
1.分析產業比企業重要，因此先比較產業再比較企業
可以從「護城河」著手，尋找有法規保護、毛利較高的產業當中的企業。

2.另外，也可找出企業間的「交集」
例如：選擇投資哪個網購平台（網家vs.富邦媒），不如選擇其交集，如物流宅配業（統一黑貓宅急便）；選擇哪個汽車廠商（裕日車vs.中華），不如選擇其交集，如汽車貸款業（裕融）。

3.善用自身的「消費體驗」，透過第二層思考判斷企業危機
例如：禽流感是否會影響卜蜂（1215）？

第一層思考：禽流感導致雞隻死亡，民眾不敢吃雞肉，卜蜂營收下降。
第二層思考＋自身的「消費體驗」：禽流感很難根除自己吃雞肉的習慣，政府政策禁止市場宰殺活禽，雞肉電宰業者相對受惠。

買股票，先體驗「持股感」？
這個想法很有意思，就像日常生活中，上課要試聽，買東西要試吃，買股票是不是應該先少量買進想持有的股票，體驗「持股感」！藉此了解該個股的「股性」，究竟自己是否有耐性，持有股價沒什麼波動、新聞都不會報導的股票呢？這必須要你自己去體驗。

結論》
1.「生活投資學」讓你善用散戶的優勢，從生活中第一手的消費體驗，選擇「抗通膨」的商品、必須「持續性」的消費、讓產品具有「有定價權」的企業。

2.了解自己的「舒適圈」，尋找具備「護城河」的產業，透過「第二層思考」，判斷企業優勢與危機，藉此找到落難的優質股。

如此一來錢從哪裡出去，就能從哪裡把錢賺回來，讓自己從「顧客」變「老闆」！

★警語：以上只是個人讀書心得紀錄，非任何形式之投資建議，投資前請獨立思考、審慎評估，切勿以跟單模式進行！

本文經授權轉載自小資女艾蜜莉的理財學
艾蜜莉——自由之路
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出　　生：1982年 
學　　歷：長榮大學大眾傳播系
 現　　職：金融研究員
 著　　作：《小資女艾蜜莉：我的資產翻倍存股筆記》、 《艾蜜莉教你：自動化存股小資也能年賺15%》 
操作戰績：將180萬元本金透過逆勢價值投資，在5年多內翻成425萬元資產

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